广告支出对乳制品企业绩效的影响—基于伊利和光明企业对比文献综述

随着中国乳制品市场的蓬勃发展，企业间的竞争日益激烈，广告作为企业重要的营销手段之一，其对企业绩效的影响愈发受到关注。

本文以伊利和光明两家中国乳制品龙头企业为例，通过梳理国内外相关文献，对广告支出与乳制品企业绩效的关系进行深入探讨。

本文首先阐述了广告支出的概念、分类以及乳制品企业绩效的评价指标，并回顾了广告支出对企业绩效影响的相关理论。

其次，本文对伊利和光明两家企业的广告支出、品牌建设、产品结构等方面进行了对比分析，并运用相关数据，实证研究了广告支出对两家企业绩效的影响差异。

最后，本文针对研究结果提出了提升乳制品企业广告支出效益的对策建议，以期为乳制品企业制定有效的广告策略、提升市场竞争力提供参考。

关键词：广告支出；乳制品企业；绩效；伊利；光明

1.1广告支出的概念及分类广告支出是指企业为了宣传产品或服务，在各种媒体上进行广告宣传所投入的费用，包括广告制作费和广告发布费。

根据广告媒介的不同，广告支出可分为：-传统广告支出：指在电视、广播、报纸、杂志等传统媒体上进行广告宣传所产生的费用；-网络广告支出：指在互联网上进行广告宣传所产生的费用，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、视频网站广告等；-其他广告支出：指在户外广告牌、交通工具广告、电影贴片广告等其他媒介上进行广告宣传所产生的费用。

1.2乳制品企业绩效评价指标乳制品企业绩效评价指标用于衡量企业经营状况和盈利能力，常用的指标包括：-财务绩效指标：如营业收入、净利润、资产回报率、净资产收益率等，用于反映企业的盈利能力、运营效率和发展潜力；-市场绩效指标：如市场份额、品牌知名度、顾客满意度、顾客忠诚度等，用于反映企业在市场竞争中的地位和发展潜力。

广告支出与企业绩效的关系一直是营销领域研究的热点话题。