大学生在校园超市购买意愿的影响因素探析——以南京信息工程大学为例文献综述

本文献综述旨在探讨影响大学生在校园超市购买意愿的因素，以南京信息工程大学为例，为提升校园超市服务质量和营销策略提供参考。

本文首先对消费者购买意愿、校园超市以及大学生消费行为等相关概念进行了界定，并梳理了国内外相关领域的研究现状。

随后，本文重点从消费者个人特征、商品因素、超市服务、环境因素以及价格因素等方面，对影响大学生校园超市购买意愿的关键因素进行了详细的阐述和分析，并总结了现有研究中常用的研究方法，包括问卷调查法、统计分析法、案例分析法等。

最后，本文对已有研究进行了总结和评价，并指出了未来研究方向，例如关注移动支付、社交媒体营销等新兴因素对大学生校园超市购买意愿的影响，以及开展跨文化比较研究等。

关键词：大学生；校园超市；购买意愿；影响因素；南京信息工程大学

为了更清晰地研究大学生在校园超市的购买意愿，首先需要明确几个关键概念的定义：
1.购买意愿：消费者购买意愿是指消费者对某一特定产品或服务产生购买行为的可能性大小，是消费者购买行为的驱动因素，也是企业营销活动的重要目标。

2.校园超市：校园超市是指位于大学校园内，主要面向学生、教职工提供日常生活用品零售服务的场所，其商品种类以食品、饮料、文具、日用品为主。

3.大学生消费行为：大学生消费行为是指大学生群体在满足自身物质和精神需求的过程中所产生的购买、使用、评价和处置商品和服务的活动，具有一定的群体性和时代特征。

近年来，随着高校后勤社会化改革的不断深入，校园超市作为高校后勤服务的重要组成部分，其发展速度不断加快，规模不断扩大。

与此同时，大学生作为校园超市的主要消费群体，其消费需求日益多元化、个性化，对校园超市的服务质量和商品品质也提出了更高的要求。