借势海报广告文案研究文献综述

借势海报广告文案作为一种精准高效的营销传播形式，在信息爆炸的时代背景下发挥着日益重要的作用。

它通过巧妙结合社会热点事件、公众情绪和品牌自身特点，以简洁精炼、引人注目的海报形式呈现，迅速抓住受众眼球，引发广泛关注和讨论，进而提升品牌知名度和好感度。

本论文以“借势海报广告文案研究”为题，在梳理借势营销、海报广告文案相关理论的基础上，对借势海报广告文案的创作策略、案例分析以及未来发展趋势进行了深入探讨，旨在为广告文案创作提供理论参考和实践指导。

关键词：借势营销；海报广告文案；创作策略；案例分析

#1.1借势营销
借势营销，又称事件营销，是指企业及时抓住广受关注的社会热点事件或话题，将其与自身品牌或产品进行关联，通过策划创意营销活动，借助热点事件的影响力，快速提升品牌知名度、促进产品销售的一种营销方式。

#1.2海报广告文案
海报广告文案是指以海报为载体，用简洁凝练、易于理解、富有创意和感染力的文字，传递产品或服务信息，吸引目标受众注意，激发其购买欲望的一种广告形式。

海报广告文案是海报的灵魂，决定着海报的传播效果。

#1.3借势海报广告文案
借势海报广告文案是指将借势营销与海报广告文案相结合，以社会热点事件为背景，将品牌或产品信息融入其中，通过创意海报设计和文案撰写，吸引受众关注，提升品牌形象和营销效果的一种广告形式。

#2.1国内研究现状
国内学者对借势海报广告文案的研究起步较晚，但近年来随着社会化媒体的兴起和借势营销的火热，相关研究逐渐增多，主要集中在以下几个方面：
(1)借势营销的定义、类型和策略研究
张玉超和郭晓（2019）在《借势营销:概念、类型、策略及效果——基于微博数据的实证研究》中，对借势营销的定义、类型、策略进行了系统梳理，并基于微博数据实证分析了借势营销的效果。

李欣和赵静（2020）在《基于社会化媒体的借势营销传播策略研究》中，探讨了社会化媒体环境下企业借势营销的传播策略。