1. 研究目的与意义
在供应链管理己成为现代企业重要管理模式的今天，双渠道供应链作为网络时代供应链管理的一个重要内容，己对传统供应链管理理论与实践产生了显著影响，协调与优化管理在近年来得到了管理学界广泛的关注，成为供应链管理的一个热门研究领域。由此得知，在网络经济风靡全球的时代，企业面临的不是是否开通网络直销渠道的问题，而是以何种方式来积极适应这一挑战，探索两渠道优化协调，平衡不同渠道利益，实现多方共赢。同时，基于互联网的网络分销日益受到重视，越来越多的企业采取传统零售和网络直销两个渠道并存的销售模式。双分销渠道不但通过网络提供了物超所值的产品，方便快捷的消费体验，更是为传统品牌企业提供了一个接触日益庞大的网络消费群体的机会，帮助企业拓展市场，降低成本、提高效率，推动传统产业的转型升级。在“新零售”模式下，线上线下企业互相融合，可以充分利用彼此的优质资源，既能提高实体门店的整体运转效率，又给线上零售平台提供了更多发展的空间。
电子商务与移动互联网驱动下，带动了市场竞争的转变，企业的销售渠道趋于多样化。正是这种市场竞争转变，商业企业与制造商之间的新问题愈发突出。首先，制造商与商业企业的合作是基于交易价值的最大化，这里的交易价值最大化不只是交易成本最小化，而是综合考虑成本与收益;其次，在双渠道的运营中，库存水平直接影响了企业的成本及服务水平，进一步对企业利润及竞争力造成波动。
在双渠道供应链研究方面，开始于上个世纪 90 年代，与电子商务的发展处于同样一个时期，中国贸易持续保持快速发展，特别是电子商务的发展，对生产、流通、消费乃至人们的生活带来了变革性影响，不仅为中小企业创造了更多的发展机会和空间，而且在促进就业、带动传统产业转型升级、推动全球贸易便利化等方面发挥了日益重要的作用。在“一带一路”的国家战略性背景下，跨境贸易已经迎来了历史性的发展大好时期，但目前对于跨境贸易的研究较少，到近年来跨境电商火爆兴起时，才有一些相关的文献出现，但几乎仅是停留在现状阐释、政策分析等浅层次的研究。供应链各主体为了实现渠道整合并实现利润最优，纷纷引入网络平台，必然引起供应链的定价冲突问题，导致供应链的效率低下。因此，设计有效的定价协调契约，合理分配制造商与零售商之间的利益，是缓解两种渠道之间定价冲突的关键。在电子商务与移动互联网驱动下，新零售模式愈加凸显，越来越多的企业意识到将跨境分销和零售渠道融合，对提高分销系统和零售市场的灵活性以及市场客户产品获得性并扩大企业份额以及提升整个供应链运营效率和效益有突出贡献。但在现实双渠道供应链的运营中，在考虑经济效益最大化时，某一渠道发生缺货或产品过剩，都会直接影响企业的效益与客户服务水平。因此，如何解决供应链调配的不合理性是函待解决的问题。鉴于此，针对分销商与零售商不同主体渠道的运作不协调问题，研究转运因素下库存、定价等各方面的决策问题、协调机制决策优化问题和实际应用，以期在双渠道供应链协调机制的指导下，为企业带来丰厚回报的同时，也为促进整个供应铸绩效与服各提升提供合理参考。
2. 研究内容和预期目标
在跨境贸易大背景下，首先，本文详细阐述了研究问题、对象、内容等，重点研读了关于跨境影响因素、双渠道供应链、渠道定价等方面的文献，结合供应链管理、利润最大化及需求导向定价等相关理论，由此建立了跨境双渠道供应链运营模型，分析了跨境影响因素对零售商、制造商利润的影响。最后，深入剖析了各影响因素的相关性，结合平台类型、定价类型、销售策略组合的各种双渠道运作情形，提供最优最合理的双渠道运营策略。
建立跨境分销模式下销售商双渠道供应链定价与协调理论框架。先从双渠道定价影响因素、定价竞争模型、定价协调契约以及定价协调策略相关综述四部分，提炼出文章主要研究问题。然后将相关理论与文章所探讨的问题加以结合，梳理出文章的研究框架，为选取跨境分销下零售商双渠道运行模式奠定理论基础。
选取跨境分销模式下销售商双渠道定价的主要影响因素。基于对跨境分销模式下双渠道供应链定价影响因素的梳理。通过定价影响因素选取原则，选取跨境分销下零售模式的最优解。研究跨境分销与零售销售商双渠道供应链定价协调，以供应链整体利润最优为目标，在集中决策下分别建立该模式下零售商双渠道供应链水平方向，为销售商提供定价、库存等协调建议。
3. 研究的方法与步骤
研究方法:①文献研究法②数据分析法
①结合参考文献，从双渠道供应链、双渠道供应链的库存管理和供应链协调等方面对现有的相关理论和研究成果进行总结和分析。
②在总结前人研究的基础上，研究由一个跨境分销和一个零售构成的两级供应链。从网络直销渠道的主体出发，分别建立跨境供应商双渠道，零售商双渠道两种类型的双渠道供应链库存模型，研究这两种类型的双渠道在集中和分散库存、定价等一系列流程控制时的策略问题，并进行对比分析，了解其成因，为后文给出对策提供基础。
4. 参考文献
[1]祖峰, 刘力钢, 李昕. 关于双渠道供应链最优定价策略研究[j]. 价格理论与实践, 2017(01):155-158.
[2]吴正祥, 李宝库. 基于营销努力的双渠道供应链批发价格制定模式选择[j]. 中国流通经济, 2017(4).
[3]孔造杰, 李祖一. 零售商开辟电子渠道的双渠道供应链定价决策[j]. 工业技术经济, 2017, 36(3).
5. 计划与进度安排
| 2022-2022学年第一学期 第8-10周 | 启动毕业论文工作 | 成立领导小组，确定指导教师人选，安排双向选择。 |
| 第11-12周 | 指导教师与学生见面 | 指导教师向学生讲解毕业论文的工作要求和流程。 |
| 第13-14周 | 命题 | 指导老师根据学校规定的出题原则，确定论文题目。各系进行题目初审。 |
| 第15周—16周 (截至12月25号) | 指导教师录题 | 指导教师将出好的题目按相关要求录入毕业论文智能管理系统。 |
| 第17—18周 (截至1月4号) | 审核与发布 | 专业负责人审核，教学院长将双选结果予以发布。 |
| 2022-2022学年第二 学期第1周 (截至3月1号) | 任务书提交 | 指导教师在系统里提交任务书，专业负责人审核。 |
| 第3-6周 | 前期研究 | 学生按任务书要求进行前期研究工作，完成开题报告。 |
| 第7周 (截至4月12号) | 提交开题报告 | 学生在系统中提交开题报告，指导教师审阅开题报告。 |
| 第8-16周 (4月15号至6月14号) | 毕业设计（论文）指导与写作 | 教师每周定时与学生见面辅导，每周辅导时数应符合学校有关规定，学生和教师应按时在网上填写“工作记录表”。 |
| 第10-11周 (4月29号至5月10号) | 中期检查 | 指导教师在系统填写中期检查调查表。 |
| 第15周 | 论文评阅、答辩安排 | 由各系统一安排论文评阅，指导教师和评阅教师分别填写评分表，成立答辩委员会，在网上统一安排答辩工作。 |
| 第16周 (截至6月14号) | 论文提交、答辩、成绩评定 | 在系统中提交论文；组织答辩，推荐校优。 |
| 第17周 | 成绩录入、资料归档 | 各种表格完成后，系统自动生成论文成绩，指导教师应按学院论文归档的有关规定进行相关资料的整理，论文由学院统一装订后归档。 |
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