象似性在广告英语中的应用开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

（1）本课题意义

在认知语言学领域，象似性开始成为一个引人关注的话题。它不仅能揭示人类认知和语言之间的联系，而且还可以提供寻找语言的本质的新途径。语言象似性的基本特征是，语言的结构在某种程度上反映了人类经验的结构。这个特征也可以遵循如下解释：我们所使用的语言结构实际上是世界的结构，包括说话的人赋予其话语的世界观。象似性的研究已经应用于许多领域，如词法和句法层面以及文学作品。然而，着重于应用语言，如广告语言的象似性研究却很少，所以，本研究的重点是象似性在广告语言中的应用。

为了说服消费者购买他们的产品或使用他们的服务，广告英语必须生动有趣，这与语言象似性的特征与动机相吻合。因此，在创作英语广告时，适当应用象似性理论将带来巨大的优势。本研究试图分析象似性理论在英语广告创作中的应用，归纳应用手段的优势和效果，希望它能给广告英语作家带来一些灵感，以提升广告的质量和效益。

2. 研究的基本内容和问题

（1）研究目标

本研究将综合分析:

1.有哪些不同种类的广告及相似性原则;

3. 研究的方法与方案

（1）研究技术

1. 文献研究方法：阅读语言学象似性主题书籍，期刊，检索相关网络内容

2. 搜索图书、期刊、图书馆和互联网中独特的英语广告资料，进行收集、排序

4. 研究创新点

当前学术界有相当数量的，分别关于象似性和广告的研究，但在广告语言的象似性理论研究是非常有限的。考虑到广告创作者使用的语言很可能影响潜在客户的行为，它可能会很大地促进产品销售。在某种意义上，本研究大大开拓了语言学研究的应用性。

5. 研究计划与进展

2013.10-2013.12阅读相关文献，包括期刊论文，硕士论文等等

广告材料的收集，包括文献中得到的，以及电视网络的内容

2013.12-2014.1总结文献所的知识，列出知识框架