英语食品广告语言中的隐喻和转喻研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

本课题的意义、国内外研究概况、应用前景等（列出主要参考文献）（一）本课题的意义当今世界信息化不断加速，伴随商业和技术的发展，广告在经济生活中发挥着越来越重要的作用。

无论在网络、电视、电影、广播、报纸、杂志、期刊、标牌等等上都有广告，其无处不在，无孔不入。

好的广告可以帮助产品得到好的推广和销量。

2. 研究的基本内容和问题

（一）研究目标 本课题拟选取英语食品广告语言作为研究对象，通过信息检索、资料查询、对比分析、归纳总结的方法，从认知语言学角度，分析英语食品广告中隐喻和转喻的运用，探索其对于消费者心理的影响，从而对广告语言设计提出建议，探索隐喻和转喻在社会生活中的实际应用。

（二）研究内容1）收集英语食品广告并进行分类2）分析广告样本中的隐喻转喻应用，归纳总结3）依据认知语言学原理，解释隐喻转喻应用的思维现象和内涵4）归纳隐喻转喻应用的特点，为广告设计提出合理的建议（三）拟解决的关键问题1.隐喻怎样体现商品的特征并吸引消费者的注意？2.转喻怎样体现商品的特征并吸引消费者的注意？3.隐喻和转喻是否在商品特征上有认知的联系？

3. 研究的方法与方案

（一）研究方法 文献研究、例子收集、案例对比、文本分析、归纳总结（二）技术路线 （一）研究方法 文献研究、例子收集、案例对比、文本分析、归纳总结（二）技术路线 （一）研究方法 文献研究、例子收集、案例对比、文本分析、归纳总结（二）技术路线 初步确定研究方向和领域进行文献检索，整理并理论分析确定最终研究对象与范围搜集研究实例，进行对比分析回答预设问题，得出结论，撰写结题报告（三）实验方案根据课题选取具有代表性的食品广告文本作为对象。

对案例进行文本分析，剖析广告案例中的隐喻和转喻现象。

对比总结广告案例，寻找规律，分析解决预设问题。

4. 研究创新点

重视前人研究中忽视的隐喻及转喻作为的认知方式的作用，而非仅研究其作为修辞手法的作用。

5. 研究计划与进展

①2017年6-10月理论准备阶段：梳理研读国内外相关文献资料，对收集的文献进行综述，了解学科进展。

②2017年10-12月研究实例收集阶段：网上搜索、实例挑选、分类归纳。

③2017年12月2018年2月案例分析阶段：运用理论基础，结合产品、企业文化等，从认知语言学角度对案例进行分析。