接受美学角度下国产知名品牌中译英翻译的研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

（一）本课题的意义 随着世界经济全球化进程的加快和中国加人世界贸易组织(wto)，我们与世界各国的商品交流也更加广泛。

国内外厂家无一不在积极调整各自的经营战略和市场方向, 以便在国际市场竞争中胜出, 得到较大的份额。

在参与国际市场竞争时, 大家都面对一个问题, 即如何将自己的商品更好地介绍给目标市场的消费者。

2. 研究的基本内容和问题

（一）研究目标国产知名品牌汉译英翻译（二）研究内容本文首先收集和整理大量国内知名品牌的平行和双语语料，在分析研究其文体风格和特征的基础上，借鉴接受美学原理，讨论品牌翻译中应充分考虑译入语读者 (消费者 ) 的期待视野并重视对其文化、语言等的审美习惯的关照, 并结合几种常见的食品、家电、汽车等品名翻译的方法, 浅谈其中的启示及应用。

尝试性地提出国产品牌的翻译技巧和方法，扩展其在海外市场的可接受性，也能对新兴的国货拓展海外市场时，打响品牌时提供可靠建议。

（三）拟解决的关键问题纵观已有的国产品牌英文名，语言、语用、文化错误比比皆是，甚至有的品牌直接使用汉语拼音首写字母，虽然拼音也是由拉丁字母组成, 但不是按照国际音标的拼写法则, 国外消费者难以理解其含义, 甚至不能读出来。

3. 研究的方法与方案

（一）研究方法1.文献期刊调查2.对比和比较3.问卷调查和海外市场研究（二）技术路线1.综述品牌中译英常见类型2.找到错误3.语义分析、受众接受度（美学角度） 4.解决问题（三）实验方案就研究方法而言, 国内商品品牌翻译研究的方法主要用的是归纳法和例证分析法。

对于本文我们可以采用以下方法：第一、 海外市场调研。

目前对品牌翻译的评论仍局限于字面的推敲, 一种品牌名译文的促销效果如何, 需在已在海外市场上销售的商品中进行调查才可得到确认。

4. 研究创新点

特色或创新之处知名品牌翻译十分实用并且有很高的商业价值，几乎所有的品牌翻译都有一个共同点，为了推广自己的产品。

同时应用于这方面的理论实在是有限。

但接受美学理论是在翻译方面有重大意义的一个较新的概念。

5. 研究计划与进展

1、资料阅读：2017年10月27日～2017年11月27日，查阅资料收集数据；2、设计问卷并展开：2017年12月10日～2017年12月29日，收集问卷并分析；3、海外市场调研：2018年1月1日～2018年1月10日，委托海外留学生收集已在市场销售的亮眼的商品品名；4、论文开展完善：2018年1月11日～2018年1月31日，在指导教师的指导下，完成、修改、充实、润色论文；5、论文答辩：2018年2月1日～2018年2月3日，仔细阅读论文，准备答辩材料迎接答辩；6、论文档案整理：2018年2月9日～2018年2月12日，撰写工作总结，完成档案整理。