Study of Lexical Pragmatic Enrichment in Advertisement开题报告

1. 研究目的与意义

本文拟从词汇语用充实的角度，这一新的视角，来解释和分析广告是如何通过语用充实吸引受众完成购买行为。

对广告语进行了探索性的研究，而不是单纯地描述。

期望这一新尝试可以将广告英语的理论价值挖掘出来,并且可以对其语言特征及语言现象作出有力的解释,使目标观众更好地理解、运用广告,于此同时也为广告创作人提供有益的帮助、参考。

2. 国内外研究现状分析

虽然广告相对来说只有一百多年的短暂历史，也有许多国内外学者用不同的理论来分析广告并取得了显著的成就。

比如g. n. leech（1966），g. cook（1992）和黄国文（2001）等人从不同的角度对广告语言进行研究并摘得硕果。

在国外，对广告语言的研究影响力最大的应该是g. n. leech的《广告语：对英国广告中语言的研究》（1966）。

3. 研究的基本内容与计划

本文以广告与词汇语用学的结合为契机，从词汇语用充实的角度探视广告，从广告的角度研习词汇语用充实，并将二者有机地结合起来。

通过广告例证来研究词汇语用充实在广告中的具体应用，分析并解释广告语是如何通过词汇的语用充实来吸引目标受众的注意，引起他们的兴趣，进而激起其购买欲，最终说服其产生购买行为而达成广告目的。

在第一部分中将对广告进行阐述，以及其目的。

4. 研究创新点

本文特色之处在于在以词汇语用充实来分析广告，是少有人问津的，因此具有一定的开创性。