A study on the Pun its Rhetical Effect in English Advertisement开题报告

1. 研究目的与意义

双关是广告英语中最常应用的一种修辞手法，本文将对双关做分类研究，提出了巧妙地运用双关将会增加广告英语的吸引力和趣味性。本文将从双关和广告的自身特点进行研究，并与广告实例相结合，从双关的特点，种类和效果等几个方面进行阐述。最后将会对双关所起的作用和对消费者的影响进行论述。

2. 国内外研究现状分析

1）国外研究现状

一个广告成功与否可以用aidma心理效应（attention,interest,desire,memory,action）作为判断依据，即广告是否成功地抓住眼球，激发兴趣，勾起消费欲，方便记忆和促使消费行为。这也就决定了英语广告的一些基本语言特征。在词汇方面，英语广告喜欢通过使用褒义形容词，选用简短的动词，妙用人称代词或运用大量的复合词等手法使广告拥有强烈的针对性，抓住消费者的眼球。而在句子方面，更倾向于运用短词或短语代替整句话，即使运用了长句，也都是以祈使句为主。总体而言，广告作为一种特别的实用性语体，在其措辞，语法以及修辞方式等方面有其新颖，独特之处，双关更是广告英语常用的修辞手法。查阅了双关在牛津英语词典中的的记载，pun作为修辞手法最早由johndryden使用，早在2000多年前，亚里士多德就在其《修辞学》中提的双关语的应用。

2)国内研究现状

3. 研究的基本内容与计划

研究内容:

双关是广告英语中最常见的一种修辞手法，本文将从双关的几个特点结合广告的实例进行研究，主要是从谐音双关，语音和语义双关以及成语和俗语双关几个方面进行论述。

计划：

4. 研究创新点

本文特色在于用双关的特点在广告英语中的应用结合实例进行论证，从而引出双关的重要性。