A Critical Discourse Analysis of Website Advertisements in Cross-Border E-commerce开题报告

1. 研究目的与意义

本课题研究批评话语分析在跨境电商网页广告语的应用。批评话语分析兴起于20世纪80年代，其主要目标之一就是分析文本和话语的意识形态功能以及意识形态如何通过话语来体现和发挥作用。跨境电商网页中的广告语作为批评话语分析的文本类型之一，有着其自身独有的特点。关于产品，广告是最直面消费者的，广告的直接目的就是吸引消费者，通过给予消费者刺激，促使消费者立马做出购买的决定。跨境电商现如今作为大势，其广告语也必须紧跟国际社会潮流的发展，准确抓住国际社会的意识形态，体现文化特色，符合消费者的心理。本篇论文旨在通过批评话语分析，根据话语与意识形态的关系，就一些消费者耳熟能详的跨境电商网页广告语进行研究，进一步验证意识形态对话语的影响。

批评话语分析起源于 20 世纪 70 年代末的英国，随后在欧洲语言学界发展成为一种语言学思潮，产生了一批以费尔克拉夫、范代克、沃达克为代表的批评话语分析学家。批评话语分析理论主要采用语言学的研究方法（话语分析、会话分析、系统功能语言学、认知语言学和语料库语言学的研究方法），通过对话语这一社会实践形式的分析，揭示语言运用中隐含的意识形态及体现的权力关系。

在批评话语分析中，一个关键概念就是“批评”。“批评”作为一个专业术语，不是一般意义上的吹毛求疵，或是专门关注负面的东西。相反，“批评”在社会科学中尤其是在批评话语分析中被赋予了更为专业的含义。“批评”一词在批评话语分析中主要侧重点在于社会实践，解决社会中存在的问题，进一步化解这些问题，促进社会的变革。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：本课题研究批评话语分析在跨境电商网页广告语的应用。现阶段批评话语分析已经度过了最初的阶段，有着更高一层次的发展。目前，批评性话语更多运用于高等教育、性别歧视、政治语篇、法律语篇、广告语篇中的研究。但是对理论缺乏批判性，对理论综合比较多和整合的少。大部分批评话语分析都与文学作品相关，没有与我们所学专业跨进电商相关，所以本课题通过批评话语分析，根据话语与意识形态的关系，就一些消费者耳熟能详的跨境电商网页广告语进行研究，进一步验证意识形态对话语的影响。

预期目标：通过这篇论文，能让人们充分了解到批评话语分析的话语与意识形态之间的关系，能够通过跨境电商广告语的表面看出其深层次的意识形态。

3. 研究的方法与步骤

（1）论述本文的研究背景、研究意义及论文框架

（2）理论基础：认真阅读批评话语分析等文献，搜集相关跨境电商案例，理论结合实际，梳理批评话语分析与跨境电商网页广告语的研究现状

（3）跨境电商广告中的话语分析

4. 参考文献

[1]forgacs,d.a gramsci reader[m].london:lawrence and wishart,1988.

[2]althusser,l.ideology and ideological state apparatus[a]. in lenin and philosophy and other essays[c].london:newleft books,1971.

[3]bakhtin,m.dialogical imagination[m]. austin,tx,university of texas press,1981.

5. 计划与进度安排

1.2022.10.24——2022.11.22 撰写文献综述，上交文献综述

2.2022.11.23——2022.12.13 撰写开题报告

3.2022.12.24——2022.01.14 提交第一稿