On the Strategies of Chinese Translation of English Famous Brands开题报告

1. 研究目的与意义

（一）研究背景：

随着经济一体化的加深和贸易全球化的发展，中国品牌走向世界，国外品牌亦走进中国，国际商务交流的日益加深和品牌之间跨国交流的不断增加。由于中西方文化的差异与不同的语言特点，是商标翻译在实践中产生了许多困难。例如，直译中国的时钟品牌“金鸡”为“golden cock”。在中国传统文化中，金鸡代表好运和祝福，并且金鸡啼鸣寓意人们美好一天的开始。而在西方国家，“cock”这个词通常是粗俗甚至下流的代名词。（周惠，2019）通过对一些实例进行分析,探讨了英语品牌名称汉译的一些实用翻译方法和翻译策略,以及影响英语品牌名称汉译的相关因素,希望能给品牌制造商和消费者提供借鉴。

摘要

2. 研究内容和预期目标

（一）研究内容：本研究国际之间的英语名牌商标为研究对象，阐述语言与文化的关系，还有翻译学和文化语言学在英语名牌商标翻译过程中的运用与体现。语言是文化的载体，英语商标在汉译的过程中必将遵守翻译原则与方法，使之与当地经济文化相适应，同时又不能过于机械化翻译，所以英语名牌商标的汉译需要策略研究。通过对英语名牌商标汉译的策略研究，能够推动文化之间的交流，增加贸易之间的合作与往来。

（二）预期目标：

1.提出翻译遵守语言文化的几个原则，比如对等效应原则，文化审美和入乡随俗原则。

3. 研究的方法与步骤

（一）研究方法：

1.文献研究法

认真阅读和检索国内外有关英语商标方面的理论文献，查阅中英文期刊杂志，弄明白所涉及到的理论概念；认真阅读国内外有关英语商标翻译的理论文献，对商标翻译有进一步的理解。

4. 参考文献

[1]hong ming(洪明) . 论品牌策划与品牌名称翻译中的文化策略[j].湖南社会科学，2006（3）

[2]liu jiafeng(刘家凤). 英汉品牌名称翻译理论与方法综述[j].四川职业技术学院学报，2009（3）

[3]ji ke(纪可). 商标翻译策略与消费者偏好调查研究[j].广西民族大学学报（哲学社会科学版）, 2011（3）

5. 计划与进度安排

第七学期10-11周 论文命题与选题；指导老师与学生见面，第一次面授；

15-18周 学生根据教师下达的“任务书”，进行论文撰写的前期准备；

第八学期1-4周 论文开题，写出开题报告；拟写论文提纲；指导教师审定签字；