The Effects of Religious Factors on Customers Buying Behaviour开题报告

1. 研究目的与意义

当今社会，无论是西方国家企业还是我国企业的经营观念都已向“以顾客为中心”转变。满足消费者的需求与欲望是企业市场营销的出发点和中心，因此对影响消费者购买行为的因素的研究的意义也显得非常重要。影响消费者购买行为的因素有很多，其中宗教的影响显得日益突出。

自古以来，宗教信仰对人类社会各个方面都发挥着十分重要的影响。宗教在思想、文化、风俗、政治、军事等领域的影响已为大家所熟知，但在消费领域，宗教到底有着怎样的影响？本文将从宗教信仰对消费者购买行为的影响切入。通过探讨，来认清宗教如何对消费者的购买行为产生影响，才能为不同目标市场的顾客，采取相应的市场营销策略，从而达到最理想的市场营销目的。

2. 研究内容和预期目标

首先，本文将通过一些文献和实例的分析与学习，帮助我们对宗教信仰有更深一步的认识和了解。宗教作为人类精神生活的重要组成部分，不仅影响人们的日常生活方式，而且影响人们的消费行为。同时，将从市场营销的基础理论出发，来探讨，理解和认识宗教作为一种民族文化和一种生活方式，它如何对民族经济产生作用并且如何影响消费者的购买行为。其中，宗教对消费者的影响最集中的领域分别是消费者态度、偏好、感知和消费者购买决策等，本文将对各个领域的影响进行关联分析。

其次，宗教信仰对消费者的影响分为直接影响和间接影响两种。直接影响是指透过各种律法、教条、习俗以及仪式来直接约束和限制人们的生活方式和消费方式。而间接影响主要指透过价值观的传播和扩散来影响消费者行为。本文也将主要从这两个方面分别分析例证。

预期通过本次的学习和研究，不仅能对宗教信仰有更深层次的认识，也能够对市场营销的理论有更现实化的理解和更实际的运用。

3. 研究的方法与步骤

一、文章摘要

采用对论文题目编码和对论文关键词编码相结合的方法来进行文献查找，查找主题包括“市场营销基础理论”、“宗教信仰对消费者购买行为的影响”、“宗教与商业”等。阅读文章摘要，挑选出跟研究主题（宗教与消费者行为）相关的文献；其次，阅读相关的文献综述和结论，如果与本文研究主题直接且高度相关则通读全文并进行定性和定量文献归总；最后，结合自己的思路和想法，将吸收到的内容整理成文章提纲和摘要。

二、关键词定义

4. 参考文献

【1】卢泰宏，杨晓燕，张红明.消费者行为学.北京：高等教育出版社，2005

【2】李农勤.市场营销学.北京：清华大学出版社，2006

【3】李亚军.宗教情感—宗教生活的核心[j]，商情（财经研究），2008年06期

【4】南文渊.伊斯兰教对商业经济的影响，宁夏社会科学，1989年03期

5. 计划与进度安排

第七学期10-11周论文命题与选题；指导老师与学生见面，第一次面授；

15-18周学生根据教师下达的“任务书”，进行论文撰写的前期准备；

第八学期1-4周论文开题，写出开题报告；拟写论文提纲；指导教师审定签字；