Strategies of Trademark Translation fm English to Chinese开题报告

1. 研究目的与意义

语言和文化有着极其密切的关系，商标名称既是一种语言现象，也是一种文化现象，它蕴含着深厚的传统文化，是储藏人类文化的天然宝库。

商标名的翻译不同于常规意义的翻译，它不是简单地把商标名转换成另一种语言，而是要结合文化和语言特点进行再创造。

在日趋激烈的国际市场竞争中，合理恰当地翻译商标是商品成功走向国际市场的重要因素，它对于提高商品的知名度和影响力，赢得更多的消费群体有着不可替代的作用。

2. 国内外研究现状分析

文献综述

商标词不仅是商品标志，代表特殊财富无形资产，而且蕴含着一种社会文化。本论文将就英语商标词汉译作深入探讨。本文首先论述了商标词的概念以及功能。随后通过翻译理论和借鉴中外优秀的商标汉译实例来探讨如何有效的互译，准确传达原商标的理念。商标翻译不是一项简单的工作，应该考虑多方面的因素，尤其是文化。商标翻译时除考虑基本的翻译理论，最为重要的是结合文化背景，使消费者接受，从而购买。如何正确翻译，恰如其分的表达产品效用，是摆在厂家面前的难题。如何避免因文化差异导致的商标误译也是本文关注的问题之一。

1.引言

3. 研究的基本内容与计划

研究内容:

由于品牌都具有一定的文化涵义，我们在翻译时，自然会涉及到两种不同语言中不同文化的转换。翻译的任务必须包括弥补或衔接英汉双语在翻译中出现的文化差异或文化亏损。 本文通过对商标翻译优秀和失败实例的分析，强调了商标翻译中的跨文化交际因素。商标翻译的方法有多种，我们可以遵循这些方法以达到优秀翻译的目的。

研究计划：

4. 研究创新点

本文特色在于从中西方文化差异的角度出发，通过对商标翻译成功或失败的例子的讨论，阐述商标翻译的方法。