The Green Marketing Model of Foreign-funded Enterprises开题报告

1. 研究目的与意义

绿色营销在21世纪现代工业快速发展的大背景下，已经成为了企业营销发展的新趋势。肯毕提(kempeattie)于1992年在《绿色营销化危机为商机的经营趋势》中提到：绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需要，并且可带来利润及永续经营的管理过程。

根据查阅相关文章资料所知，有关于绿色营销的定义，不同的学者给出的定义也有些许不同。张宏山的《绿色营销：企业竞争制胜的必然选择》中指出绿色营销是对传统营销的拓展。绿色营销具有先进性，合理性及良好的适应性，是一种积极的精英方式。陈磊的《解读绿色营销》中指出，绿色营销是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环境意识和由此产生的对无公害产品需要的基础上，发现并创造选择市场机会，来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。同时，英国的肯毕提教授的《绿色营销-化危机为商机的经营趋势》中也写到：绿色消费是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。

万后芬主编的《绿色营销》一书深度分析了企业的绿色营销模式。万后芬在书中运用多个案例，以一个全新的角度，研究了企业应顺应循环经济的发展、从事绿色营销的有关理论和实务问题。并把绿色营销与企业形象相结合，深度分析了绿色营销的影响。文章的最后，作者介绍了绿色产品开发策略并分析了国内外绿色营销的发展概况。

2. 研究内容和预期目标

随着21世纪现代工业的快速发展，我国的环境污染和生态平衡问题日趋严峻。

为了适应时代的发展，树立绿色营销观念，开拓绿色市场已经成为了现今企业营销发展的新趋势。

企业提倡绿色营销，不仅可以促进经济与生态环境协调发展，还可以实现企业利益，消费者利益，社会利益以及生态环境利益的协调统一。

3. 研究的方法与步骤

(1) 外资企业、绿色营销的基本概念的介绍

(2) 绿色营销的策略和特点

(3) 外资企业绿色营销的模式有哪些

4. 参考文献

1. 张正琴.绿色壁垒与我国外向型企业绿色营销模式选择 [J].皖西学院学报.2004（3） 2. 颜 弘.基于生态和谐的绿色营销模式分析 [J].前沿.2012（22） 3. 洪银兴.经济增长方式和可持续发展战略[J]. 南京经济学院学报.2000（1） 4. 徐大佑，韩德昌. 绿色营销模式及其演进的规律性研究 [J].贵州社会科学.2007（5） 5. 刘力钢.企业可持续发展模式研究[J].辽宁大学学报(哲学社会科学版).2000（3） 6. 邬金涛，董艳梅. 浅析美国企业生态营销演进历程及对我国的启示[J].云南财贸学院学报2002（2） 7. 袁 泉，赵领娣.我国绿色贸易发展战略建议[J]. 宏观经济管理.2002（2） 8. Aditya Save. Marketing in a mobile-first world:Tackling the why and the how[J]. 2014 MACMILLAN PUBLISHERS LTD. 1746-0166 VOL. 15 NO. 3 PP 202212

5. 计划与进度安排

第七学期10-11周 论文命题与选题；指导教师与学生见面，第一次面授； 15-18周 学生根据教师下达的任务书，进行论文撰写的前期准备；第八学期 1- 4周： 论文开题，写出开题报告；拟写论文提纲；指导教师审定签字； 5-14周 学生撰写、修改论文 [11周：交一稿； 14周：交二稿]； 15-16周 论文最后定稿，装订、上交； 16-17周 指导教师和评阅教师批阅论文，写出评语，给出建议成绩。

17周 论文答辩（具体时间另行通知）