Analysis of the English Naming Strategy and Advertising Slogans for the Lipsticks开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：

现如今，带妆见面已成为一种习惯、一种礼仪。无论是在职场中，还是在大街上，女性化妆几乎随处可见，而且使用彩妆的人群越来越低龄化；除此之外，化妆已不再是女性的“特权”，许多男性也开始成为其中一份子，从而使得这个群体越来越壮大。为了扩大自身的客户群体，各大彩妆公司之间的竞争十分激烈。而在彩妆产品中，唇彩是不可或缺的一部分，并且其市场占有率在彩妆行业中有着不容忽视的地位。如果一个公司想要在偌大的唇彩产品市场中占有一席之地，适当的营销策略、良好的宣传手段是极为重要的。其中，如果唇彩产品具有创意且国际化的英文名字以及能够令人印象深刻的广告语，则有助于产品的宣传以及推广。

关于品牌命名，杨忆（杨忆. 论英文品牌传播中的命名策略[j]. 现代营销(学苑版), 2011(08):10-11）认为品牌命名是通过创始人名、对既有单词进行改造、以品牌下属的产品功能作为创意点、动植物名称作为品牌图腾的方法，以此来宣传、推广其品牌；袁家麒（袁家麒. 英文商标和英文商标的命名策略[j]. 江南大学学报(人文社会科学版), 2004(04):91）根据英文商标的命名，查找其规律，提出英文商标命名的策略大致采用综合型、分析型、混合型、中间型、无标型的原则，其目的是将品牌做得老又老，响又响，从而为自身的利益服务，创造出更多的财富。而关于广告语，王敬超（王敬超. 广告口号对消费心理的影响[j]. 新闻世界, 2016(06):84-88）认为广告口号对消费者的消费心理的影响具有重要意义，主要表现在引发消费心理，强化消费心理，改变消费心理，导致消费流行心理，产生畸形消费心理，从而可以看出只有正确把握消费者心理以及行为的广告口号才能够正确引导消费者并且获得成功；在广告设计中，刘子萍（刘子萍. 探析欧、美化妆品广告设计中的构思与表现[d]. 西北师范大学, 2011）认为化妆品广告设计的信息传播和沟通主要是依靠于公众的视觉语言交流进行的，并且文字、图形、色彩是视觉传播设计的主要元素，而广告语则属于文字一类，其信息内容极为重要，并且图形、色彩在信息传递过程中为辅，由此可见，广告语在品牌宣传过程中的重要性。综上所述，这两者对于唇彩市场极为重要。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

一、分析研究英文命名唇彩产品的策略。该内容主要包括收集、整理、对比以及分析各唇彩品牌的英文命名来源以及依据，并且分析其命名策略原则。

二、研究广告语的运用。该内容主要包括对广告词的设计如字体、颜色、编排等方面的分析、广告语的创意以及构思的来源以及其在唇彩广告中的表现形式。

三、探究目前唇彩市场的问题。该内容主要包括唇彩在宣传推广中出现的营销过度以及忽略男性市场的问题。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

本课题将从市场环境、产品优势、、产品诉求、消费心理、营销方式等市场营销的角度，并且结合mac、tom ford、chanel等唇彩产品进行案例分析；与此同时，将进行市场调研，以消费者的角度出发，综合分析唇彩的英文命名策略以及广告语的运用各消费者所带来的影响。

4. 参考文献

[1]孙亚坤. 美容化妆品品牌命名法浅析[j]. 新余学院学报. 2012, 17(01): 52-55

[2]朱云莉. 英文商标命名攻略[j]. 成都大学学报(教育科学版), 2008(01):61-64

[3]陈芸. 化妆品广告设计策划的成功与缺失探析[j]. 美与时代(上), 2017(04):60-61

5. 计划与进度安排

第七学期

10-11周论文命题与选题；指导老师与学生见面，第一次面授；

15-18周学生根据教师下达的“任务书”，进行论文撰写的前期准备；