日本FMCG業界におけるブランド管理について开题报告

1. 研究目的与意义

FMCG是Fast Moving Consumer Goods的首字母缩写，意为“快速消费品”。快速消费品是指使用寿命较短、消费速度较快、消费者需要不断重复购买的产品，涉及日用品、食品饮料、化妆品等多个行业。日本在经历上世纪90年代的泡沫经济崩坏之后，经济增长逐渐放缓，但快速消费品行业在经历短暂经济不景气后以较快速度恢复了增收增益趋势。这与日本企业经营管理与不断适应市场发展的品牌策略有着密切的联系。

现如今，日本消费品制造业市场已进入成熟阶段，正在经历着电商数字化发展、零售渠道的演变以及消费者喜好日渐多样化的变化趋势。随着互联网经济的到来与电商的崛起，我国的快速消费品行业也已进入前所未有的高速发展阶段，与此同时也面临着诸多挑战与变革。

本课题将通过探究日本快速消费品牌（以无印良品、优衣库等为例）独特的企业管理方式和产品市场营销策略，了解日本的快速消费品产业和市场。同时，希望通过本课题的研究，对中国市场的快速消费品行业发展起到一个借鉴及启示作用。

2. 研究内容和预期目标

本课题将分析日本知名快速消费品品牌的成功要因、市场调研、管理策略以及初期经营面临危机所采取的应对方法等。

首先，通过研读日本快速消费品公司的经营战略与品牌管理的相关书籍与文献，研究快速消费品行业兴起的背景及原因，同时从各个渠道，搜集各类文献资料、公司年报、市场调查报告等深入探究日本公司部门组织架构与应对不同时期市场波动、变革所采取的策略。日本快消行业以结构严谨、服务到位、认真负责在世界范围内享有一定声誉，本课题同时也将深入细节部分，从经营与服务等细节之处研究日式经营之道。

其次，提出我国快速消费品行业目前存在的需要进一步改善的部分，并论述如何借鉴与汲取日式营销方法来进一步完善我国快消行业品牌管理，希望能为我国快速消费品行业提供经营管理上的借鉴与启示作用。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：本文将主要采用文献研究法，并加上个案分析法和社会调查法。

研究步骤：

1-8周：清楚把握文章主题，明确需要论证的内容并收集研读研究文献，完成开题报告；

4. 参考文献

1）鶴見俊輔等．文化［Ｍ］．东京：岩波書店，1968．

2）石井均．日本文化の豊かさ［Ｍ］．东京：文芸社，2007．

3）宮元健次．日本の美意識［Ｍ］．东京：光文社，2008．

5. 计划与进度安排