公益广告修辞手法研究开题报告

1. 研究目的与意义

广告语言往往就是公益广告传递观念最好的载体，它能在任何场所，向任何受众传递其情感诉求。

而为了给公众留下生动并且深刻的印象,仅仅靠平铺直叙以及简单的描述是不够的,而是要巧妙地调动和运用各种艺术手法。

本文的目的就是运用语言科学知识进行分析研究,从修辞角度论述公益广告用语的若干修辞手法及其表达效果，探讨修辞对公益广告语言的重要性与好处。

2. 国内外研究现状分析

目前国内外对广告的研究较多，主要是针对广告与消费者的情感诉求，而对于广告语言的研究较少。

至于公益广告方面的研究也是主要针对情感上与受众的情感诉求，并没有太多的关于公益广告修辞手法上的研究。

3. 研究的基本内容与计划

本文主要研究内容与计划包括以下三个方面

第一章：科学的阐述公益广告定义，以及其所要求具备的特点。阐述公益广告语言上的特点，尤其是要求形象生动的特点，表述修辞手法对公益广告的重要性。

第二章：主要对公益广告的修辞手法分别从句式与辞格的角度进行分类，在这章节中再分为六部分：

4. 研究创新点

本文将以大量的现实生活中的公益广告的实际素材为基础，进行分类归纳，呈现给大家的不仅仅是理论方面的说教，而是以鲜活的广告素材彰显公益广告修辞手法的魅力。