当代中国互联网环境下动态商业广告的特点开题报告

1. 研究目的与意义

当代中国社会，商业广告无处不在，广告已经成为信息时代的一大特色。而且随着数字技术、移动技术、互联网技术等不断发展，商业广告的媒介形态也不断地发生着变化，不同于平面广告，动态商业广告更加注重声音、影像的效果，强调目击感、现场感，给人以强烈的视觉冲击，使广告用语突破其表面呈现的意义，不断衍生出新的符号意义。在如今消费社会的大环境下，现代的媒介广告用语有着共同的特点—注重符号意义的构建，缔造出独一无二的品牌的意义。消费者在观看商业广告时可以多注重广告用语中已经为数不多的关于产品本身的介绍，它们构建的符号意义。

当下人们身处消费社会，消费主义盛行，商业广告对人们的生活、思维等都产生了密切影响。本文希望能够通过大致了解当代动态商业广告的特点，从某些方面揭示商业广告虏获消费者的原因。在明白商品的符号意义是如何在我们心中建筑起来之后，我们在一定程度上可以更加理性面对商业广告的“陷阱”。

2. 研究内容和预期目标

商业广告用语归根到底是符号，本文从语言学和符号学的视角来考察当下动态视觉商业广告用语的特点，探究广告是如何建构起商品的意义和价值、如何能影响受众和消费者以达到其商业目的。动态商业广告不同于平面广告，它更注重视觉和品牌的体验，主要是以视频的形式呈现出来。

本课题将选取综艺小剧场广告、电视插播广告、网络视频广告和户外动态广告中的一些经典广告作为案例来研究分析。从具体案例着手，从语言符号上去发现其特点，用相关理论阐释如此呈现的原因，以求能发现总结现代动态商业广告制作上的规律。

3. 研究的方法与步骤

本课题使用的研究方法主要有：

1、定量分析与定性分析相结合的方法：对经典的、具有典型性的商业广告进行“质”的方面的分析。运用归纳和演绎、分析与综合以及抽象与概括等方法，对获得的各种材料进行思维加工，由此及彼、由表及里，从而能够加深对当代动态商业广告的认识。同时也进行一定的定量分析，使人对当代商业动态广告的认识进一步精确化。

2、解释和描写相结合的方法：以具体商业广告作为案例进行描写分析，分析其广告用语特点，同时运用相关理论揭示广告中符号选择的原因及表现出此特点的原因。

4. 参考文献

[1][美]尼尔.波兹曼.娱乐至死[m].北京：中信出版集团，2015

[2][法]让.鲍德里亚.消费社会[m].南京：南京大学出版社，2015

[3]程婷婷.日本商业广告用语语言特点分析[d].对外经贸大学硕士学位论文.2011

5. 计划与进度安排