1. 研究目的与意义
研究背景：
如今，广告语言的研究呈现多元化的趋势，学者们对于不同类型的广告语言研究也在不断丰富，往全面化的方向发展。就食品广告语言而言，目前学界主要是从以下几方面来进行研究的：
（1）从传播学、营销学的角度对食品广告进行研究。如李德团的《食品类广告的创意策略分析》（《湖南科技学院报》，2015年02期），以“垃圾食品”广告为研究对象，发现其创意策略的主要特色表现为“规避安全、巧用情感、口味满足和趣味娱乐”几个方面；郭思佳的《情感营销在食品广告中的应用研究》（《中国商论》，2020年03期）指出，当今感营销在市场营销中的重要作用，通过“打感情牌”，引起消费者的情感共鸣，激发消费者的购买欲望。
2. 研究内容和预期目标
| 研究内容： （1）论述选题缘由，目前食品广告语言研究现状，以及本课题的研究意义； （2）立足语言本体，从语音、词汇、语法和辞格等角度，分析食品广告语言特色； （3）探析食品广告语言中所蕴含的文化因素。通过中西方食品广告语言的对比分析，研究食品广告语言差异形成的文化原因； （4）指出如今食品广告语言存在的失范现象，论述其带来的负面影响，并提出适当的对策与建议； （5）对论文研究内容进行总结。
预期目标： （1）分析食品广告语言特色，总结出食品广告语言的一般性规律，为广告，尤其是食品广告创作提供一定借鉴； （2）探析食品广告语言中的文化内涵，发现不同民族食品广告语言中的文化差异，更好地促进文化的交流与传播。 |
3. 研究的方法与步骤
研究方法：（1）文献研究法。利用图书馆、互联网数据库等资源，查阅大量广告语言类的文献、书籍、报刊等资料，深入了解其研究现状及取得的成果，为课题研究提供充足基础。
（2）对比分析法。对收集的大量食品广告语言语料以及文献进行归纳整理，并进行对比分析。一方面，比较各大文献资料，为课题提供思路；另一方面，比较广告语料，总结分析其相同及不同之处，充实课题内容。
研究步骤：
4. 参考文献
| [1]曹大为.儿童食品广告语言的几个特点[J].泰山学院学报，2000（2） [2]甘于恩.广告语言与社会心理[J].暨南学报（哲学与社会科学），1991（4） [3]郭思佳.情感营销在食品广告中的应用研究[J].中国商论，2020（3） [4] 黄伯荣，廖序东.现代汉语（增订四版，上册）[M].北京：京高等教育出版社，2007. [5]贾士忠.酒类广告策划中的文化因子[J].企业改革与管理，2013（1） [6]李宗侠.餐饮广告语研究[D].四川师范大学硕士学位论文，2018. [7]李奥·贝纳广告公司.李奥·贝纳的观点[M].呼和浩特：内蒙古人民出版社，1998. [8]刘达.中美品牌食品与IT类网络广告跨文化对比研究[D].北京工业大学硕士学位论文，2008 [9]屈哨兵.广告语言方略[M].北京：科学普及出版社，1997. [10]瞿林燕.食品、药品广告语言研究[D].安徽大学硕士学位论文，2010. [11]萨丕尔.语言论[M].北京：商务印书馆，2007. [12]司乐园.跨文化传播中的中西方文化价值观差异研究——以饮食类广告为例[D].天津商业大学硕士学位论文，2018 [13]朱光潜.谈文学[M].合肥：安徽教育出版社，2006. [14]张阳阳.电视食品广告语言研究[D].黑龙江大学硕士学位论文，2016. [15]钟伟.中英食品广告中的文化价值观研究[D].河南科技大学硕士学位论文，2013
|
5. 计划与进度安排
1.2022.11.15—2022.01.04 确定选题，收集资料
2.2022.01.05—2022.02.28 资料索引，阅读资料
3.2022.03.01—2022.03.18 完成开题报告
4.2022.03.19—2022.03.23 完成论文写作提纲
课题毕业论文、开题报告、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
