1. 研究目的与意义
一、研究背景
如今的我们正处在一个商品经济高度发展的时代,随着生活水平的逐渐提高,人们对化妆品的需求呈快速增长态势,在这个“看脸的时代”,人们对“美”的追逐为化妆品产业提供了肥沃的土壤。被人们戏称为“装在瓶子里的事业”的化妆品行业,竟一跃而成为时尚潮流的引领者,备受瞩目。科技的进步带动了市场经济的发展,化妆品产业与新媒体传播结合,化妆品广告如雨后春笋般发展起来,势如破竹,并在短短几十年内发生了翻天覆地的变化。在化妆品广告兴起的同时,学界关于广告语言的研究也随之而来。关于广告语的研究虽然多如牛毛,但是把研究范围缩小到化妆品广告语语言本身的著作却寥寥无几,不成体系。期刊搜索了解到的以化妆品广告为主题的研究涉及文学、美学、告学、社会学、语言学、传播学等多种学科,意在把握化妆品广告中蕴含的社会文化价值、广告运行方式以及营销策略,以化妆品广告语语言本体为研究对象的研究成果也占有一席之地。现将这些研究成果总结归纳如下:
第一、从化妆品广告语的语法特点着眼,探讨化妆品语言特点。如谭秋菊(2012)《化妆品广告语言颜色用词谱系分析》对化妆品广告语中的颜色词进行了分析和归类,初步建立了化妆品广告颜色词的用词谱系;张学敏(2013)《化妆品广告中的新词词群研究 ——以《瑞丽伊人风尚》2000-2010 为例》,利用义素分析法和语义场理论对化妆品广告中以“x 盈”等新词为代表的词群进行了分析,进而研究构词规律;张璐(2010)《化妆品广告的语言艺术》中也详细阐述了化妆品广告语中的语音、词汇、语法特点。
2. 研究内容和预期目标
一、主要研究内容
本篇论文研究的课题是语用视角下的化妆品广告语研究。文章的内容主要分为三个大的部分,第一大部分是绪论部分,第二大部分是结合化妆品广告语实例在语用视角下对其进行具体论述,第三大部分是结语部分。
文章第二大部分主要从三个方面展开论述。首先在语用视角下选取语境与语用预设两个概念,探讨他们在化妆品广告语中的应用及关系;其次,深入探讨与发现化妆品广告语进行语言组合后的言内意外;最后讨论了现有化妆品广告语中存在的语用失误并提出了相应的应对措施。
3. 研究的方法与步骤
一、研究方法:
1、文献研究法: 去图书馆及中国知网查询相关的资料、文献,并加以认真地研读和归类,总结前人的研究方法与成果;
2、比较研究法:将各个品牌的化妆品广告语罗列后进行比较;
4. 参考文献
参 考 文 献
[1]叶蜚声,徐通锵.语言学纲要[m].北京大学出版社,2010.
[2]何自然,陈新仁.当代语用学[m].北京:外语教学与研究出版社, 2004.
5. 计划与进度安排
序号 起讫时间 工 作 内 容
1、2022年第9周—10周:毕业论文分组,确定选题方向
2、2022年第11周— 第13周:完成资料索引,阅读资料
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