现代广告与传统文化的相互作用开题报告

1. 研究目的与意义

一、研究背景

放眼现在，现代广告已经作为一种文化现象潜移默化地影响和改变着我们的生活。过去，人们只是把广告作为一种推销产品的手段，殊不知，同时它也反映着当时的社会现象和文化现象。如今，广告作为一种传播媒介，直观且更生动地起到了文化传播的作用。而随着国民文化素质的提高，对优秀文化及正确的价值观的需求也日趋强烈。这就意味着，现代广告的蓬勃发展离不开我们的传统文化，只有和优秀的文化相互融合、渗透，才能满足当今社会的需求，才能将现代广告的作用发挥到极致。这样，它不仅连接了物质与精神消费，也成为了产品与文化之间的纽带。

早在1926年中国报学史先哲戈公振先生就点明了广告具有促进人生、指导人生的功能。后来陈培爱也指出了现代广告是一种可以改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。

2. 研究内容和预期目标

一、主要研究内容

本篇论文研究的主题是现代广告与传统文化的相互作用。文章分为三大部分。第一部分主要探讨了早期现代广告的诞生及其对传统文化的影响；第二部分着重讨论了当代广告的进步及其与传统文化的相互促进；第三部分旨在探寻如何正确处理现代广告与传统文化之间的关系。

讨论现代广告与传统文化的相互促进分为三方面。首先介绍的是现代广告的发展趋势，越来越多的广告内容都与传统文化密不可分，从其传达的消费理念中，可见当今的消费者对优秀文化的需求。而现代广告作为一种重要的传播媒介，也对宣扬传统文化起到了极大的作用，弘扬了正确的社会道德、价值观、消费观等。当然，由于大众文化素养的提高，人们对现代广告也有了更严格的要求和审视。与优秀文化的结合，促进了现代广告的持续发展，使其更有活力，也展现了夺目的文化魅力。

3. 研究的方法与步骤

一、研究方法：

1、文献研究法: 去图书馆及中国知网查询相关的资料、文献，并加以认真地研读和归类，总结前人的研究方法与成果；

2、观察法：细心留意自己身边的各种广告形态及输出的文化理念；

4. 参考文献

[1]陈培爱.广告学概论[m].北京:高等教育出版社,2004

[2]何玮. 传统文化——现代广告的新机缘[j].学术平台——广告营销，2010:(4)

[3]查灿长、孟茹、王冰、刘艳秋. 现代广告与城市文化[m].上海:上海三联书店，2014

5. 计划与进度安排

序号 起讫时间 工 作 内 容

1、2022年第9周—10周：毕业论文分组，确定选题方向

2、2022年第11周— 第13周：完成资料索引，阅读资料