《爱你不止两三天》999红糖姜茶营销策划案开题报告

全文总字数：717字

1. 研究目的与意义

随着保健养生的话题受到年轻女性的关注，女性保健饮品被认为有着良好的市场和前景，而红糖姜茶作为被广泛认知的养生保健饮品，却一直没有品牌占据领导地位，在知名度和美誉度有绝对优势，根据这一市场背景，结合第七届大学生广告艺术节的命题要求，选择将999红糖姜茶品牌推广策划作为本次研究课题，为处于导入期的999红糖姜茶策划推广，迅速扩大目标消费者对999红糖姜茶的认知，塑造有别于竞品的品牌性格，提升消费者对999红糖姜茶的价值认知，形成品牌偏好。

2. 国内外研究现状分析

①关于红糖姜茶市场现状，文章内容主要谈到红糖姜茶作为中国养生文化的重要组成部分，在长期以来受到了大众的喜爱和使用。

但是在目前的红糖姜茶市场中，尚未出现领导品牌。

②年轻女性消费市场研究，用数据来体现女性消费者在购物中与男性的差别，从该类文献中可以看出，女性消费者易于产生冲动型消费，网购行为频次高，单次购物价格低，节日消费价格高，容易受到促销和广告的影响，对于养生产品购买动机明显。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、红糖姜茶市场发展现状分析；二、红糖姜茶营销策提案；三、红糖姜茶营销活动策划；四、红糖姜茶创意设计提案；五、红糖姜茶媒介投放提案研究计划：2014年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2015年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2015年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

由于999红糖姜茶是一个尚未正式推出市场的产品，在品牌塑造上有着广阔的创新空间，华润三九作为国内知名企业，一直在营销策划上勇于尝试新媒体推广方案，针对999红糖姜茶的推广积极鼓励策划网络营销和互动营销方案，本次策划目的则是为全新产品提供与同类产品不同的推广解决方案，分析研究各种新媒体技术和网络社交平台的利用价值，为其他品牌的推广提供参考价值。