全文总字数：7153字
1. 研究目的与意义（文献综述）
1.1研究现状
购买意愿是指在购买过程中影响消费者购买行为决策的因素，可以对消费者的购买行为进行评估，同时估测购买行为的发生概率。国内外学者对于网络购物消费者购买意愿影响因素的研究十分关注。
1.1.1国外研究现状
2. 研究的基本内容与方案
2.1基本内容
本文从电商直播出发，将直播间的特征分为：知名度、专业性、美观程度、互动程度、气氛，探究信任在直播间对消费者购买意愿之间是否起到中介作用，并且比较直播间的特征对信任影响的强弱。通过问卷调查收集数据，实证分析验证变量之间的关系及影响程度。
论文研究内容如下：
第一章：绪论。绪论部分主要阐述研究背景、研究目的和意义、研究内容与方法，思路。
第二章：文献综述。这部分主要梳理有关网络直播、电商直播、信任、购买意愿等内容，包括网络直播和电商直播的现状及特点，有关信任的理论，购买意愿的理论。为本文的研究提供理论基础，为本次研究的合理性提供量保证。
第三章：理论模型与研究假设。结合现有的电商直播的研究及对现实生活中电商直播的观察，建构不同电商直播间的特征影响消费者信任及信任影响购买意愿的理论模型。明确要调研的对象，选择合理的量表设计调查问卷。并且提出相关研究假设。
第四章：数据统计和分析。通过问卷收集数据，首先对数据进行信度、效度检验，然后再进行假设检验。
第五章：研究结论和提出建议。总结分析研究结论，提出相应的营销建议，并指出研究的局限性和未来研究方向。
论文基本框架如下：
目录
中文摘要及关键词
英文摘要及关键词
第1章绪论
1.1研究背景
1.2研究目的与意义
1.2.1研究目的
1.2.2 研究意义
1.3研究方法与研究内容
1.3.1研究方法
1.3.2研究内容
1.4创新点
第2章 文献研究综述
2.1电商直播的相关研究
2.2信任的相关研究
2.3网络购买意愿的相关研究
第3章 理论模型与研究假设
3.1理论基础
3.1.1 S-O-R理论
3.2 理论模型
3.2.1 模型构建
3.2.2 模型解释
3.3 研究假设
3.4 实证研究方法
3.5 实证研究方案与步骤
3.5.1预调查与问卷设计
3.5.2数据获取
3.6 本章小结
第4章 数据统计与分析
4.1描述性统计分析
4.1.1 样本基本信息
4.1.2 变量描述统计
4.2信度与效度检验
4.2.1 信度检验
4.2.2 效度检验
4.3相关性分析
4.4 假设检验
4.4.1 直播间特征与购买意愿的假设检验
4.4.2 直播间特征与信任的假设检验
4.4.3 信任与购买意愿的假设检验
4.4.4 信任的中介作用检验
4.5 本章小结
第5章结论与建议
5.1研究结论
5.2研究建议
5.3研究局限与展望
参考文献
附录:问卷调查表
致谢
2.2论文研究目标
论文研究目标如下：
(1)构建直播间特征对购买意愿影响因素的理论模型，并通过假设检验，修正理论模型。
(2)探究在电商直播下，直播间的特征、信任是否对消费者购买意愿产生影响。
(3)探究消费者信任是否对购买意愿产生影响。
(4)探究消费者信任是否在直播间特征与购买意愿中起到中介作用。
2.3论文研究方法及技术路线
本研究采用定性分析和定量分析结合的方法，基于现实生活观察和文献总结，建构本文的理论模型，提出假设，确定测量量表，进行研究设计并发放和收集调查问卷，对数据进行统计分析，验证假设结果。最终，得到本文的研究结论。
（1）文献研究法
收集国内外关于电商直播、购买意愿、信任等相关文献，深入阅读并做必要的整理，为本次研究提供理论基础。
（2）实证研究法
本文根据“S—O—R理论”模型，将藕电商直播间的特征对消费者购买意愿的理论模型。提出假设，用数据验证信任的中介作用。
（3）问卷调查法
本研究主要采用李克特的5点计量尺度设计调查问卷。第一部分主要甄别消费者以及收集基本信息；第二部分是消费者对平时观看电商直播时的感知和情绪、态度的判断。最后是对购买意愿进行判断，得到相关研究数据。
（4）统计分析法
使用SPSS，Amos软件进行数据分析。首先进行信度、效度、相关性分析，其次建构理论模型验证假设，并进行中介效应检验。
论文技术路线：
3. 研究计划与安排
2020年1月2日—2月21日确定论文题目并查找相关资料
2020年2月21日—3月26日完成开题报告与外文翻译
2020年3月1日—5月25日完成论文写作，根据老师意见修改定稿
4. 参考文献（12篇以上）
[1]郑兴 电商直播互动类型对消费者冲动性购买意愿的影响研究重庆工商大学 2019.05.
[2]贾晓峰 电商直播平台消费者购买及融入意愿研究北京邮电大学 2019.05
[3]张军 电商直播平台额现状及发展策略研究 2018.06
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