电影营销模式初探开题报告

 2022-01-12 20:45:37

全文总字数:3995字

1. 研究目的与意义(文献综述)

1.1 国内研究现状

2019年中国电影票房创下了642.22亿的全新历史记录,较2018年全年增长5.4%。尽管如此,自2017年以来,中国电影票房年增长率呈下降趋势,电影票房增长逐渐放缓,中国电影行业即将进入微增长时代。与此同时,2019年中国电影票房的头部效应明显,影片“贫富差距”进一步加大。近年来流媒体的不断发展也带动了一批互联网企业入局电影行业,中国电影行业的上、中、下游均面临着全新挑战。

学者陈旭光认为,在连续十余年电影产业高速发展之后,各种红利逐渐退场,但‘互联网 ’深度融合电影产业,网络影评、评分网站使口碑日益重要。在互联网环境中开展的电影营销已然成为影片宣发的重中之重,故此,此类研究对当下影片宣发具有重要意义。

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2. 研究的基本内容与方案

2.1 基本内容

本次研究主要围绕以下内容展开,并穿插案例:

第一章 绪论

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3. 研究计划与安排

2020年2月1日—3月6日,撰写开题报告并修改,提交至指导教师批阅

2018年3月07日—3月13日:开题答辩,修改后正式打印,提交开题报告。

2018年3月14日—5月30日:论文撰写,与指导老师互动,修改论文。

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4. 参考文献(12篇以上)

[1]宋维山,韩文举,张红帅.浅析电影新媒体口碑营销的一般策略[j].声屏世界,2019(12):70-71.

[2]田长乐.短视频社交应用在电影营销中的优势与困境[j].当代电影,2019(04):115-118.

[3]陆燕,薛豪娜.基于抖音平台的企业短视频营销策略探析[j].现代商贸工业,2019,40(32):63-64.

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