女性在影视广告中的形象研究开题报告

全文总字数：4968字

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1 国内研究现状

广告在现代社会中无处不在。美国广告大师大卫奥德威提出广告创意的“3b”原则，其中就是将女性（beauty）作为表现手段之一。不论是在女性或男性为消费领域的广告中，女性形象随处可见。女性形象的表现方式,隐藏着当时的社会文化价值观和意识形态。广告发展至今，随着媒体技术的演变，影视类广告越来越多地呈现在人们的眼前并且在提高品牌形象和促销方面占有举足轻重的作用。同时随着中国特色社会主义经济的快速繁荣和发展，女性群体的经济越来越独立，消费能力不断提高，国内刮起了“她经济”的消费浪潮。各行各业的广告主们也逐渐注意到女性消费群体在经济贡献中的比重愈加增大。近年来影视广告中的女性形象逐渐摆脱了所谓的“贤妻良母”和“现代花瓶”式的刻板印象。女性在影视广告中的形象正在发生翻天地府的变化，因此分析影视广告中的女性形象有利于广告主清晰全面地认识中国社会意识形态,提出更具前瞻性的品牌营销策略和策划出符合当前社会发展趋势的影视广告。

1992年，《中国妇女报》对国内电视影视广告中的妇女形象进行了讨论，认为当时的中国电视广告中的女性形象可划分为家庭主妇型和“现代花瓶”型，告诫人们应戒备广告中的对女性的刻板印象，关注女性现实的生活状态，但这场讨论很快淹没在了来势汹汹的商业文化中。

2. 研究的基本内容与方案

2.1 基本内容

本次研究主要围绕以下内容展开，并穿插案例：

第一章 绪论

3. 研究计划与安排

2020年1月1日-2020年1月15日，开始选题，确定选题和指导教师；

2020年1月22日-2020年3月6日，开题报告撰写，修改，提交开题报告给老师；

2020年3月6日-2020年3月12日，开题分小组答辩，修改后，正式打印、提交开题报告；

4. 参考文献（12篇以上）

[1]我国电视广告中女性形象的研究报告[j]. 刘伯红,卜卫.新闻与传播研究. 1997(01)

[2]广告与女人[j]. 佟新,张选伟,张新梅.妇女研究论丛. 1995(02)

[3]媒介与性别[m]. 江苏人民出版社 , 卜卫著, 2001