“中国元素”在现代广告中的运用研究开题报告

全文总字数：3428字

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究目的

中国是一个拥有五千年历史的文明大国，它的文明之渊，文明之灿为世人所赞叹。近年来，越来越多的品牌方开始注重文化元素在产品中的运用。而随着中国国际影响力和综合国力的增强，蕴含中国特色的“中国元素”逐渐成为各行业宠儿。所谓中国元素，是今天中国人所信守的，符合中国文化认同的一切元素，其目的是让占世界人口四分之一的人的文化让全世界分享，2008年北京奥运会开幕式和2010年的上海世博会，“中国元素”以前所未有的姿态呈现在世界人民面前，令国人为之兴奋骄傲，世界为之痴迷，与此同时，它们也成为了“中国元素”产业发展的新的起点。

当前“中国元素”在国内外品牌中、在各个行业中日益受到重视和运用，烙印中国元素符合的产品种类更加丰富，产品文化内涵更加突出。广告业作为现代服务业和文化产业的重要组成部分，在塑造品牌、展示形象，推动创新、促进发展，引导消费、拉动内需，传播先进文化、构建和谐社会等方面发挥着积极作用，它也常常被称为一个国家国民经济发展状况的“晴雨表”，因此更多品牌方开始将注意力转向“中国元素”与现代广告的结合，其产品更加重视“文化鉴赏性”与“消费实用性”的有机融合，从而带动消费，促进经济增长。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

主要内容包括以下4个部分：

第一部分：了解中国元素在现代广告运用的现实情况，分析研究背景、研究目的和意义以及研究的方向和内容，总结出研究的意义与必要性。

3. 研究计划与安排

2020年1月6日— 3月6日 撰写并上传开题报告

2020年3月07日— 3月13日开题答辩，修改后正式打印并提交

2020年3月14日— 5月30日论文撰写与改进2020年5月30日 提交完整论文2020年6月1日—6月14日论文重复率机检，论文答辩，修改论文，提交论文答辩材料

4. 参考文献（12篇以上）

[1]拉里.跨文化传播（闵惠泉等译）[m].中国人民大学出版社，2004

[2] 郭庆光.传播学教程[m].中国人民大学出版社，1999

[3] 徐协.广告中的中国元素研究评述[j]. 《当代传播》，2010（1）p102-104