公益广告与企业形象开题报告

全文总字数：2694字

1. 研究目的与意义（文献综述）

（一）研究目的

公益广告是众多广告形式的一种，它以宣传社会人文精神、树立文明观念、推广科学生活方式为主题，是为公众利益服务的。公益广告不仅能够传播社会文明，弘扬道德风尚，并且企业通过它可以树立自身良好的社会形象，巩固自身的品牌形象。企业也深刻了解到好的品牌形象是企业得以在激烈的竞争中生存下去的保障。企业发布公益广告会因为其淡化商业色彩而赢得消费者的信赖，从而赢得更多的消费者。公益广告还可以提高企业的美誉度，增强受众对企业的认同感，使之与消费者的距离越来越近。

本文研究的目的：一是试从大量的广告案例中探索如何有效利用公益广告达到对企业形象的塑造，分析公益广告如何推动企业的良好形象，从而判断公益广告的功能性；二是辩证、发展的角度看待企业乃至国家的公益广告活动，探索公益广告对广告主和广告受众的深远影响；三是探讨公益广告在法制社会的存在条件和发展趋势，如何在迎合社会需求，满足广告主需要的同时推动广告业的重大发展；四是给目前广告行业商界掀起的“公益热”提供一些理论依据和历史依据。

2. 研究的基本内容与方案

（一）主要内容

本文按照从现状解析到问题分析再到提出策略的思路，首先对公益广告的产生和发展概况进行详细的介绍，并对企业形象发展背景、时代需求和形象资产做详细的阐述。接着，深入探讨企业参与到我国公益广告事业中，对企业的品牌形象发挥的独特作用；再将企业公益广告置于整个公益广告的传播环境中，结合具体案例，指出企业公益广告中存在的问题以及成因。最后，结合国内外经验，提出相应的改进措施，找到我国企业公益广告发展出路，促进我国企业公益广告健康有序的发展。

（二）目标

3. 研究计划与安排

2020年1月7日—3月6日：撰写开题报告，修改，提交开题报告给指导教师批阅。2020年3月7日—3月20日：开题答辩，修改后正式打印，提交开题报告。2020年3月21日—5月30日：论文撰写，与指导老师互动，修改论文。2020年6月1日—6月15日：论文重复率机检，论文答辩，修改论文，提交论文答辩材料。

4. 参考文献（12篇以上）

1、汤颈：《现代公益广告解析》[m].华东师范大学出版社2012年8月

2、南平：《超越广而告之——基于社会责任战略的公益传播》[m].中国工商出版社2009年5月

3、施安：《品牌传播策划》[m].重庆大学出版社2012年5月