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1. 研究目的与意义（文献综述）
1、选题的目的，意义及国内外的研究现状分析（一）研究目的在传统综艺节目类型逐渐固化的情况下，网络综艺节目有着受众年轻，内容新颖，成本较低的特点，尤其在移动端和4g网络的普及下，比传统综艺有着得天独厚的优势，也成为赞助商们投资的新对象。
在新媒体时代，由于受众拥有了更多的渠道和方法来避免广告，传统广告的效果大打折扣，将广告信息融入到节目，使得广告信息不会被完全忽略的植入广告成为了主流。
在《2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》中得到了综艺节目广告市场规模较上年同期增长16.12%，综艺节目成为广告市场增长引擎的结论，证实了综艺节目植入广告对我国广告市场发展的重要性。
2. 研究的基本内容与方案
2、研究的主要内容和方法（一）主要内容本文通过对网络综艺《明星大侦探》中的植入广告进行研究，以此为例，分析我国网络综艺的植入广告在发展中的特点以及问题，并提出解决方案。
首先总结在五季节目中主要的赞助品牌，以及其广告形式和策略。
其次，观察广告在数量，频次，形式和内容上的变化。
3. 研究计划与安排
3、进度安排2020年2月16日—3月2日确定论文题目并查找相关资料 2周2020年3月3日—3月17日撰写开题报告2周2020年3月18日—3月25日完成论文大纲 1周2020年3月26日—4月2日 根据大纲继续查找参考资料并分析整理1周2020年4月3日—5月1日依据论文大纲完成论文初稿交老师初阅 4周2020年5月2日—5月9日完成论文二稿并交老师批阅 2周2020年5月10日—5月24日完成论文并交老师审阅 2周
4. 参考文献（不低于12篇）
[1] [美]洛厄里、德弗勒 《大众传播效果研究的里程碑》[m] 中国人民大学出版社
[2] 斯坦利·巴兰、丹尼斯·戴维斯 《大众传播理论：基础、争鸣和未来》[m] 清华大学出版社
[3] 菲利普·科特勒 《营销管理》[m] 格致出版社
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