全文总字数：3949字
1. 研究目的与意义（文献综述）
（一）研究目的广告代言人（advertising spokesperson）在广告的传播中扮演着重要的讯息来源角色，并且根据其本身具有的说服力对消费者产生影响。
现今社会,商品同质化现象严重,受众越来越重视商品的符号价值,而不再满足于其使用价值。
企业和广告主为了突出自己产品的独特个性,以区别于其他产品,较以往更加重视广告代言人。
2. 研究的基本内容与方案
（一）主要内容本文以研究广告代言人的发展为主线，本着观察现象、提出问题、解决问题的思路，首先分析了历年来广告代言人的变化以及粗浅地探究了影响其变化的两大因素——消费者与消费环境；接着结合理论知识与实际情况提出发展过程中需要解决的问题，并给予相关建议；最后对广告代言人的发展趋势做出预测。
论文主要内容包括以下5个方面：第一章，绪论。
主要是分析研究背景、研究目的和意义，为下文研究提供基础。
3. 研究计划与安排
2020年1月16日—2月20日确定论文题目并查找相关资料 5周2020年2月21日—2月28日撰写开题报告1周2020年2月29日—3月14日完成论文大纲2周2020年3月15日—3月29日根据大纲继续查找参考资料并分析整理 2周2020年3月30日—4月27日依据论文大纲完成论文初稿交老师批阅 4周2020年4月28日—5月19日完成论文二稿并交老师批阅3周 2020年5月20日—5月30日完成论文并交老师审阅1周2020年6月 1 日—6月15日论文查重与答辩，提交答辩材料
4. 参考文献（12篇以上）
[1]陈诺. 微信公众号时尚kol的营销路径研究.杭州职业技术学院，新闻研究导刊2018（第24期）.
[2]唐瑾. 企业如何运用kol营销手段.市场研究,2019,(第1期).
[3]邓良柳. 社交媒体时代民族文化旅游品牌营销的新路径:kol营销.贵州民族研究,2019,(第1期).
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