华为手机的跨文化营销传播策略研究开题报告

全文总字数：9154字

1. 研究目的与意义（文献综述）

1. 选题依据，研究目的和意义

1.1选题依据：

伴随着国内市场企业发展趋于成熟和饱和，在“全球化”大背景和“一带一路”国家政策的推动下，国内企业国际化已成为大的趋势。抓住跨国贸易这一块不单单只是为了占领海外市场，获取更多的经济效益，更是为了解决国内市场供需不平衡的情况，同时，国企，作为“中国企业”标签，能够走出国界，对于国家形象的改善和建立也有非常重要的意义。

2. 研究的基本内容与方案

1. 研究的基本内容

首先从“跨文化营销”这一基本概念切入。由于研究地域广，因此将华为营销的全球区域分成“亚太地区”“欧美地区”“其他地区”三个板块进行针对华为手机的跨文化传播研究。

然后基于拉斯韦尔的5w模型，首先对每个区域的消费者进行分析（采用经典跨文化传播维度分析模型“hofstede framework”），之后再就整体和经典个例，对渠道，内容，控制，效果这四个方面进行分析：

3. 研究计划与安排

1.9-2.15 整理思路，构建论文框架，撰写开题报告，查找相关文献资料

2.16 完成开题报告

2.16-3.6 修改开题报告

4. 参考文献（12篇以上）

[1] 王路远.国际营销中文化认同对消费者购买意愿影响因素研究[j].市场周刊,2019(08):51-54.

[2] 吴兰辉. “一带一路”背景下国产服装品牌的跨文化营销研究[d].西南科技大学,2019.

[3] 周伊诺.“一带一路”战略背景下国际市场营销跨文化障碍及营销策略——以中国华为技术有限公司为例[j].商业经济,2019(06):101-102.