抖音信息流广告对大学生的传播效果研究——基于武汉大学生群体的实证调查开题报告

全文总字数：6947字

1. 研究目的与意义（文献综述）

（1）研究背景

伴随着互联网通讯技术的不断发展，“信息爆炸”导致人们每天面临着海量的信息，筛选出有用的信息是受众潜意识的行为。广告作为推送的信息之一，更容易被受众所忽视。大数据技术的发展，帮助人们过滤掉不感兴趣的信息，也会个性化的推送广告内容。但是受众天然对广告产生抵抗情绪，即便是精准推送的广告内容，采用常规形式，受众直接选择视而不见。基于此，为了提高广告传播效果，混迹在信息流内容当中的信息流广告越来越受到广告主的青睐。

抖音是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿，抖音成为短视频的头部app，聚集众多用户流量。抖音依靠母公司字节跳动国内领先的信息匹配算法，能够将广告更精准的投放到目标人群，提高广告转化效果，因此成为广告主投放信息流广告的热门选择平台。

2. 研究的基本内容与方案

（1）研究的基本内容

摘要

abstract

3. 研究计划与安排

2020年1月9—1月15日：确定选题和指导教师。 2020年1月16日—3月6日：搜集并阅读相关文献，整理国内外研究资料，撰写开题报告，修改，提交开题报告给指导教师批阅。 2020年3月07日—3月13日：开题答辩，修改后正式打印，提交开题报告。 2020年3月14日—5月30日：论文撰写，与指导老师互动，修改论文。 2020年5月30日：提交完整论文给指导老师。 2020年6月1日—6月14日：论文重复率机检，论文答辩，修改论文，提交论文答辩材料。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]鲁普及.场景化思维下的广告创意[j].青年记者,2019(35):21-22.

[2]余蕊杉,万萱.移动端信息流广告高转化率研究[j].设计艺术研究,2019,9(05):98-104.

[3]李彪.信息流广告:发展缘起、基本模式及未来趋势[j].新闻与写作,2019(10):54-58.