全文总字数：5675字
1. 研究目的与意义（文献综述）
研究目的及意义：
小红书是目前国内最大的生活方式分享社区，2013年因海淘好物的热度而应运而生；由于当时海淘内容在国内较为火热，因此小红书早期主要以跨境电商为主，同时发展社区内容，前期小红书的内容生态发展主要与出境购物攻略、全品类海淘商品相关；随着近些年内容广告的不断发展壮大，小红书的产品定位逐渐由跨境电商向内容社区转移，2018年小红书的产品定位由最初的跨境电商转变为社区电商，slogan变为“标记我的生活”并沿用至今。在2020年的发展规划中，小红书将进一步向社区种草迈进。
2. 研究的基本内容与方案
研究内容与目标：
本文将从分析小红书发展的历程、品牌传播的优势和营销模式等内容入手，通过小红书站内品牌传播的真实案例及数据，借助比较案例研究法、比较分析法、文献研究法等方法总结归纳出小红书站内品牌传播的常规营销模式及特殊营销模式，分析其优势及不足，并根据小红书2020年新的产品定位及发展方向为品牌在今后如何在小红书站内达到更好的营销传播效果提出建议。
全文提纲如下：
3. 研究计划与安排
第1-2周：进行选题调查：查阅相关文献资料，了解研究现状，明确选题的价值，弄清选题的可行性，设计研究的内容与思路。
第3周：确定方案，完成开题报告。
第4-8周：进行相关调查，收集和研究资料，包括进行相关实验、群众调查和查阅相关文献，并根据资料调整选题。
4. 参考文献（12篇以上）
[1]唐兴通. 引爆社群：移动互联网时代的新4c法则[m]. 北京：机械工业出版社.2017
[2]秋叶. 社群营销：方法、技巧与实践[m]. 北京：机械工业出版社.2016
[3]佚名. 《人民日报》：小红书，9600万用户信任缔造的中国品牌.[n/ol]. 财经网,2018-05-10.
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