移动互联网背景下城市品牌的传播策略研究开题报告

全文总字数：6420字

1. 研究目的与意义（文献综述）

研究背景

人类社会现代化在一定意义上表现为城市化的过程，近几十年来，我国的城市化进程处于加速发展阶段。根据《我国城镇化发展的历史与未来趋势》显示，在上世纪五六十年代，我国城镇数量不足200个，城市化进程缓慢。之后受到文化大革命的影响，国民经济受到重创，城市发展停滞不前。直到改革开放后，经济发展迅速，城镇化战略与乡镇经济等一系列宏观政策的实施，使得我国城镇化进程加速。二十一世纪以来，城市高速发展，城市之间的竞争也愈发激烈。为了提高城市的综合实力，探索城市发展的新路径成为学界和业界关注的重点。城市品牌作为一个城市生态形象、文化形象、经济形象、政府形象的客观展示，城市品牌的建设逐渐成为城市高质量发展的重点。在2018年召开的以“总结城市品牌创建经验,促进城市高质量发展”为主题的中国城市大会中，国家与各大媒体都强调了城市品牌的重要性，明确了城市品牌传播的价值，并指出目前城市发展已经进入到品牌时代，城市品牌成为竞争制高点。

随着移动互联网时代的到来，受众获取信息的方式也发生了改变。据《2019年q4移动互联网行业数据研究报告》显示，2019年12月移动网民规模已超11亿，人均app每日使用时长长达5.1小时。受众获取信息的渠道已经从传统媒体转变为手机内的不同app平台，城市品牌传播媒介也随之改变。2018年以来，已有一批 “网红城市”应运而生，重庆、西安、南京等城市通过抖音、快手、小红书等一系列社交媒体建构并传播城市品牌形象，极大促进了当地旅游经济的发展。然而，由于我国城市品牌传播尚处于起步阶段，很多城市定位模糊，未能挖掘出独特的城市符号，没有与时俱进地改变城市品牌的传播方式，城市品牌传播遭遇瓶颈。

2. 研究的基本内容与方案

基本内容

移动互联网的兴起，媒介环境发生剧烈变化，新的传播方式应运而生，大众接受信息的方式也随之改变，城市品牌的传播方式也应顺应媒介技术的变化趋势。本文将从传播学角度，通过文献分析、案例分析等方法研究移动互联网背景下城市品牌的传播策略，探讨城市如何顺应移动互联网潮流进行品牌形象的塑造和传播，构建城市品牌的传播策略模型，为城市品牌传播提供理论依据。

文章主要包含以下几个部分：

3. 研究计划与安排

1.2020年2月1日至3月2日：进行选题调查，查阅相关文献资料，了解研究现状，明确选题的价值，弄清选题的可行性，设计研究的内容与思路。

2.2020年3月3日至3月15日：确定方案，完成开题报告。

3.2020年3月15日至3月25日：进行相关调查，收集和研究资料，包括进行相关实验、群众调查和查阅相关文献，并根据资料调整选题。

4.2020年3月26日至4月5日：整理收集的调查问卷，并进行研究分析。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]科特勒.地方营销[m].上海:上海财经大学出版社.2008

[2]b.约瑟夫·派恩,詹姆斯·h.吉尔摩.体验经济[m].北京:机械工业出版社. 2002

[3]凯文·林奇城市意象[m].北京:华夏出版社.2017

[4]郭庆光.传播学教程[m].北京:中国人民大学出版社.2011