电商网络红人个人品牌塑造——以淘宝主播薇娅为例开题报告

全文总字数：6833字

1. 研究目的与意义（文献综述）

一、研究背景

随着互联网的快速发展以及网红经济的推动，我们不知不觉中进入人人皆主播，万物皆可播的时代。根据中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）报告显示，中国观看直播的人数超过了4.3亿，涵盖了游戏直播、场直播、电商直播等，说明直播已经成为众多网民的上网习惯之一，而观看直播边听边买也已经成为一种常见的线上剁手方式。据淘宝内容电商事业部数据，2019年，超过一半的品牌商家通过直播获得了新增长。要不要入局直播早就不是选择，是必须。同时5g时代的来临，使中国互联网行业整体向规范化、价值化发展，移动互联网技术的革新也推动了消费模式共享化、设备智能化和场景多元化。而“电商网络红人”是基于网络的便利性、互动性、公开性产生的群体，随着网络经济的发展，这个群体也随之产生它的经济价值。以移动互联网为主的新网络时代，在为“电商网络红人”的个人品牌塑造提供了新的发展模式的同时，也提出了挑战。在这样一个高度个性化的网络时代，个人品牌传播如果还遵循老一套的营销传播模式，必然会落后于时代的发展并日渐式微。而能否抓住当下的传播机遇，合理利用传播策略进行有效的传播，将成为个人品牌塑造关键所在。

其次我们生活在一个与品牌息息相关的社会，从寓意爱情恒久远的求婚钻戒，到日常必备的家用洗衣粉，都有着满足不同诉求的多种品牌供我们选择。然而，当大多数人对于品牌的概念依然停留在企业品牌、产品品牌的阶段时，个人品牌已成为我们关注的焦点。关于个人品牌的重要性，美国管理学者彼得斯在《个人品牌50》中讲到：“21 世纪的工作生存法则，就是建立个人品牌”。总的来说，个人品牌与产品品牌、企业品牌等同属于品牌的不同类别，但各种类品牌的载体有所不同，本文研究的个人品牌载体是个人品牌传播者本身，但其同样也是一种可转化为商业价值的社会注意力资源。

2. 研究的基本内容与方案

四、研究内容与目标

本课题的主要研究内容：首先本文将分析“网红 电商 直播”的模式如何影响消费者的购买行为和企业的营销方式，而淘宝主播薇娅作为直播的翘楚更是具有超强的带货能力，因此本文拟以薇娅为切入点，研究电商网络红人的个人品牌塑造过程和方式，并通过淘宝主播“薇娅”个人品牌在淘宝直播平台的内容运营中如何塑造个人品牌中的优劣势进行分析，从而发现电商网络红人个人品牌发展瓶颈、面临的问题，并提出相应的对策及建议，最后对电商网络红人个人品牌的未来前景进行总结。

本论文解决的问题：通过对个人品牌的塑造与营销吸引消费者并形成竞争优势从而吸引流量的途径进行探讨，以及对电商网络红人个人品牌塑造的过程及模式进行分析研究。

3. 研究计划与安排

六、进度安排

第1-2周：进行选题调查：查阅相关文献资料，了解研究现状，明确选题的价值，弄清选题的可行性，设计研究的内容与思路。

第4-8周：进行相关调查，收集和研究资料，包括进行相关实验、群众调查和查阅相关文献，并根据资料调整选题。

4. 参考文献（12篇以上）

七、参考文献

[1]科特勒.凯勒.营销管理：第12版[m]. 清华大学出版社, 2009

[2]郭庆光.传播学教程[m].北京：中国人民大学出版社.2011