网络剧创意中插广告创作模式研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究背景

在“限广令”和网剧白热化的背景下，加上“内容营销”形式的不断升级，广告主希望通过更引人注意的方式实现自身品牌价值的最大化，新型的广告形式“创意中插广告”因其低成本、高收益的特点而被广告主、各大平台以及观众青睐，网络剧也因此成为创意中插的重要聚集地。创意中插广告自 2006 年出现，近两年在中国广告行业呈现井喷式发展，给广告市场带来质的飞跃，本身的特性也使其在广告市场的洪流中拥有自己的一席之地。

何为创意中插广告？目前还没有权威且唯一的界定，一般认为创意中插广告是内生广告的一种形式，结合了贴片广告和植入式广告的优势。由剧中人通过“情景短剧”来演绎广告片，以温情、搞笑、洗脑等方式进行产品卖点的传宣，让观众轻松记忆产品功能特点，达到安利产品的作用。创意中插广告根植于内容，保持ip原汁原味，与剧共生共存，创意融入产品充分传达品牌理念及特点，使广告与内容融为一体，从而进一步进入到观众的观看习惯中，最大限度弱化了观众观看广告时的反感度与抵触情绪。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

论文首先对创意中插的概念进行界定与阐述，对创意中插广告的发展现状作出概述。其二，提炼网络剧中创意中插的创作思维和理念，构建创意中插广告创作模式，并站在品牌角度构建产品策略。其三，总结创意中插广告的优势，并从受众对其接受实证为基础，分析创意中插广告中存在的问题。最后，根据前期研究作出总结，对网络剧创意中插广告的创作模式提出具体建议与措施，为创意中插广告的发展提供理论意义和现实意义。

论文的基本内容包括：

3. 研究计划与安排

1.2020年2月24日-2020年3月8日：进行选题调查：查阅相关文献资料，了解研究现状，明确选题的价值，弄清选题的可行性，设计研究的内容与思路。

2.2020年3月9日-2020年3月15日：根据搜集的资料调整选题，完成开题报告初稿提交审核。

3.2020年3月16日-2020年3月25日：根据知道老师意见修改开题报告，确定选题。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]刘肖璇.网剧创意中插广告:是繁荣还是泡沫[j].新闻研究导刊,2019,10(11):211-212.doi:10.3969/j.issn.1674-8883.2019.11.129.

[2]李倩倩.创意中插广告在品牌传播中的应用研究[j].新媒体研究,2019,5(12):70-71.doi:10.3969/j.issn.1671-7597.2019.12.028.

[3]李正良, 张美娜. 创意中插:场景理论视域下的新解读[j]. 新闻战线, 2017.