抖音APP短视频软文广告传播研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

一）选题背景

随着通信技术的重大革新，智能手机行业在网络、终端和应用等方面繁荣发展，短视频因具有易生成性、传播迅速性和社交性，迅速成为互联网市场的新增长点。2016年以来，短视频在中国快速发展，己经成为互联网领域诸侯争霸的重要领域。各种短视频平台多达上百个，许多知名ip纷纷涌现。除了知名短视频平台相互争夺市场外，后入者也各自蓄力争取突围，可以说当前短视频生产力迎来了大爆发。而根据相关报告显示，短视频行业的用户规模己经达到5亿^[1]。可以说，短视频作为新媒介形态代表正逐渐被大众接受和应用^[2]。

抖音短视频app在2016年9月上线以来，吸引了广大的用户群体，根据抖音官方发布的数据显示，其上线半年的日均视频播放量过亿。抖音app在发展中逐渐走向了商业化发展道路，短视频软性广告成为其收入的重要来源。随着抖音短视频app的广告形式多样化发展，越来越多的品牌入驻抖音，本文主要从抖音app的短视频软广告出发，进行抖音app短视频软广告的传播研究。在新媒体的时代背景下，自媒体进一步发展，抖音app成为年轻一代网络群体自我表达、自我展现的舞台，短视频的形式也符合大众碎片化的观看需求，这为短视频广告的发展提供了一定的市场环境。在短视频广告进一步发展下，研究短视频软广告的也具有极其重大的意义，而我国目前的研究主要集中于对抖音app运营模式、抖音app爆红原因等的方面分析，对抖音app短视频软广告的传播研究较少，目前还没有系统的针对抖音 app短视频软广告进行传播研究。

2. 研究的基本内容与方案

研究方法

1.文献研究法：通过在互联网上搜集资料，对目前的相关文献进行阅读归类，了解当前短视频领域的研究现状，并对相关研究成果进行运用及创新。文献搜集的关键词主要包含“短视频”、“抖音app”、“软广告”、“传播策略”等，在中国知网、万方、维普等数据库进行检索，搜集相关的文献，同时，从微博、新闻报道等渠道对抖音app短视频相关的内容予以了解。

2.个案研究法：论文选取抖音app短视频作为研究对象，探讨抖音app短视频软广告传播的改进策略，以期对当前类似短视频app软广告的传播发展提供参考价值。

3. 研究计划与安排

进度安排

1.2020.1.1-1.15，开始选题，确定选题和指导教师；

2.2020.1.16-3.5，开题报告撰写，修改，提交开题报告给老师；

4. 参考文献（12篇以上）

．阅读的参考文献不少于15篇（其中近五年外文文献不少于3篇）

[1]questmobile移动大数据研究院.短视频行业洞察报告[eb/ol].http://www.questmobile.co-

-m.cn/research/report-new/38.2018-08-21.