郑曼陀广告风格研究开题报告

全文总字数：734字

1. 研究目的与意义

目的：一方面是为了大家认识郑曼陀，他是民国时期月份牌的创造者，他首创的擦笔水彩画法，更成为月份牌画坛的经典技法。

另一方面通过汇总整理文献，可以方便今后学者对这些文献的使用，同时也希望有更多的学者对民国时期的广告文献整理做出努力。

价值：让更多人了解到民国广告

2. 国内外研究现状分析

①关于民国时期郑曼陀月份牌广告对现在的影响：桂嵩其从多角度出发，分析了郑曼陀的月份牌广告的现状以及发展空间。

②关于郑曼陀的月份牌广告的特点和优势：潘春华认为，擦笔水彩法所画仕女含蓄 文静、格调柔和，形象逼真。

③关于郑曼陀和杭稚英的色彩对比：张伟认为，郑曼陀在色彩的应用上继承了传统色彩观。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、郑曼陀是谁；什么是郑曼陀的月份牌广告；二、郑曼陀的月份牌广告对现代的影响；三、郑曼陀的广告画风；四、郑曼陀的作品。

研究计划：2018年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2019年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2019 年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

虽然对于郑曼陀的相关文献很多，但是对于他的广告风格就很少，想尽自己的一份力填补这个空白，而且现在大家都不认识郑曼陀，希望这篇论文可以让更多的人知道郑曼陀这个人，还有自己对民国时期的广告很感兴趣，对于这方面也研究了很久。