场景应用（Live APP）在移动营销中的价值与运用开题报告

全文总字数：1018字

1. 研究目的与意义

2014年，场景应用（live app）作为一种极具吸引力的移动营销方式，迅速引爆微信朋友圈，无论是品牌发布会、新品推广、历史展示还是结合特殊事件的短期营销活动，场景应用正在微信朋友圈中遍地开花。

场景应用作为全媒体时代广告主与消费者沟通的一种新形式，其发展推动着互联网广告的变革与发展。

其兴起时间短，发展迅速，但也存在着一定的问题。

2. 国内外研究现状分析

①关于场景应用的概念：林风认为，场景应用是移动互联网一种全新基于用户场景的信息连接方式，通过场景应用简单快速立体的连接方式，品牌能实现与用户的直接互动，用户的参与感将有效提升品牌温。

②关于场景应用的特征：谌鹏飞认为场景应用是其特征有八个字 简易连接，极致体验 。

③关于场景应用的广告创新：朱琪认为场景应用广告表现丰富，简单方便易互动，解决了 app 的软肋，认为其具有四大创新点：1.呈现形式创新2.营销方法的创新3.应用渠道的创新；4.投放方式的创新。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、场景应用（live app）的含义及其在移动营销中的价值

二、场景应用（live app）在移动营销中的具体运用

4. 研究创新点

由于场景应用兴起时间短，所以题材比较新颖。

同时，其广受企业主关注和青睐，因此通过对场景应用进行分类，分析其在移动营销中的运用和存在的价值。

研究场景应用对企业广告主乃至是对移动营销的发展都是具有很强的理论和应用价值的。