媒介融合背景下的传统报业转型研究——以《南方都市报》为例开题报告

全文总字数：1095字

1. 研究目的与意义

互联网的发展打破了传统媒体在传播领域的优势垄断地位，改变了传统媒体的盈利模式。媒介融合作为国家全局性的部署和规划，已经成为当前发展的大趋势，然而各大传统媒体以自身的内容为中心，建立媒介资源中心并不是互联网思维下的融合。为了应对报业消亡论的威胁，必须积极推动传统报业和新媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，媒介融合下的报业转型已经刻不容缓。本课题旨在从媒介融合的角度入手，分析南方都市报的转型措施，对传统报业的发展具有重要的现实借鉴意义。

2. 国内外研究现状分析

①关于媒介融合的提出：习近平提出了着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力和新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。②关于媒介融合的内涵：丁柏铨在《媒介融合：概念、动因及利弊》中认为，媒介融合可以分为三个层面的融合：一是物质层而的融合，即工具层而的融合。二是操作层而的融合，即业务(包括传播业务和经营业务)层而的融合。三是理念层而的融合。即意识层而的融合。在被现在的人们称为传统媒体的时代，不同的媒介之间疆界分明、互不交融，既没有必要、也没有可能实行媒介融合。③关于传统报业面对的困境与挑战：卢文锦认为，报业面临的障碍中，首要问题是盈利难题，包括单一收入难再续、同质化程度高，收费无底气、版权保护无力度。其次是节体制问题难破解，包括缺乏互联网思维、难以摆脱的体制牵制、从垄断走向竞争的惶恐。最后是退出机制的缺乏。④关于南方都市报的转型发展：周爱华提出，创新的思维与能力是成功转型的重要保证。其次，主力发展核心业务是成功转型的必备条件。最后，坚持市场化追求是成功转型的根本动因。具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、什么是媒介融合，关于媒介融合的内涵和概念解读；二、传统报业的现状及面临的困境；三、南方都市报的转型之路；四、南方都市报的成功转型给传统报业未来发展之路的启示和借鉴。研究计划：2015年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2016年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2016年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

本文以媒介融合为切入口，对媒介融合进行深度分析，包括媒介融合的内容、表现、意义、动因、类型、趋势、传统媒体的融合策略等，将突破了以往一些研究仅限于宏观性描述的缺口。从媒介融合看媒介转型，结合《南方都市报》这个转型比较成功的个例，以《南方都市报》为重点研究对象，分析其转型措施，为整个传统报业的媒介融合寻找到发展的借鉴道路。