全文总字数:928字
1. 研究目的与意义
90后这个在互联网影响下成长起来的一代,开始反哺,用他们独特的性格来影响着整个营销传播行业。
90后对个人追求和认同感越来越强,在精神和娱乐上的追求越来越高。
根据相关研究报告,90后身上的标签有脑洞、二次元文化、弹幕视频、萌系、娘化、鬼畜、魔性等,这些关键词成为广告创意的素材。
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2. 国内外研究现状分析
①关于亚文化概念的形成:孟登迎从多各方面出发,分析了亚文化的产生和发展,概述了不同时期不同学派的亚文化概念。
②关于青年亚文化:黄汀认为,青年亚文化常常自甘边缘,或以边缘为时尚,以一种边缘的行为、边缘的视角以及边缘的方式来参与社会和解释社会。
抵抗性特征也与青年的边缘地位相关。
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3. 研究的基本内容与计划
研究内容:一、什么是亚文化,什么是90后亚文化;二、初步探讨运用90后亚文化元素的原因三、分析90后亚文化元素在广告创意策略总的运用;四、探究90后亚文化在创意策略运用中的优势与不足;五、总结,针对发现的问题提出意见与建议。
研究计划:2015年11月12月:文献资料收集、分析,撰写论文提纲2016年1月3月:进行相关调研,完成毕业论文初稿2016年4月5月:论文修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
90后这一群体目前已成为社会的主流群体,这个在互联网影响下成长起来的一代,开始反哺,用他们独特的性格来影响着整个营销传播行业。
90后亚文化元素在广告创意策略上的作用不可小觑。
本文将探析90后亚文化元素如何在广告创意中运用,并根据已有案例的经验提出更有创新性的意见和建议。
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