信息搜索度偏好差异分析──基于网络购买决策的实证研究开题报告

全文总字数：1355字

1. 研究目的与意义

消费者的信息搜索度基本上具有两种偏好差异，基于这一理论以及通过发放的问卷得到的数据，讲影响信息搜索度偏好的因素分为信息搜索的效率性、信息搜索的自由度以及信息搜索的心理风险度这三个维度，从这几个角度来探究哪一个会对消费者的决策意向产生较大的影响，延伸网络消费者的决策行为并对网络购物平台产生有效的影响，就是本次研究的意义所在。

因此本文的目的可以概括为以下两点：因此本文研究的目的可以概括为以下几点:1、以往的研究中对于信息搜索度偏好差异的研究是有一定空白的。

探讨、研究这一方面的研究，填补这方面的研究空白，最终得到影响消费者决策意向的因素并延伸其在实际中的应用。

2. 国内外研究现状分析

①蒋玮在《消费者认知风格对 Web 页面复杂度偏好影响的实证研究》指出在 Web 环境下，独立一场依存与页面复杂度偏好存在正相关关系②柯青，孙建军和成颖在《基于认知风格的 Web 目录检索界面》一书中提出场依存类型的用户比场独立的用户较适应当前谷歌的网页目录检索功能；同时也有从信息检索效率角度考察认知类型与网络信息搜索行为的关系，如江程铭指出在信息规模较大的情况下，超文本的信息搜索时间少于纯线性文本，但迷路比线性文本严重③从国外的研究来看，Kyung-SunKim 的 Effects of emotion control and task on Web searching beh-avior 中指出：情感控制和任务对网络搜索行为有很大的影响，但是对网络搜索的结果影响不是特别的明显，在他的另一篇文章更加明确的指出上网经验和认知类型都显著的影响了用户的信息搜索行为；Andrew Thatcher 也同样提出用户在互联网环境下进行信息搜索行为时所采用的不同的认知策略。

3. 研究的基本内容与计划

本文的研究内容主要包括：1、信息搜索度偏好差异的影响因素本文根据信息搜索度偏好差异将分三个因子，即信息搜索的有效性、信息搜索的自由性、信息搜索的心理风险度，并将三个因子与自变量网购经验和人口统计变量进行分析和探究，以得到信息搜索度偏好差异与自变量的相关程度，研究消费者的决策行为差异的影响因素也是本文研究的创新点所在。

2、信息搜索度偏好差异对网络购物的影响研究本文探究的信息搜索度偏好差异填补了消费者决策行为差异在信息搜索度方面的空白，同时对于信息搜索度偏好差异的研究可以为网络购物平台的页面设计、产品个性化的提供等方面提供建议，可以使商家更好的抓住消费者的心理吸引更多的消费者。

研究计划：2015年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2016年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2016年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

本文探究的信息搜索度偏好差异填补了消费者决策行为差异在信息搜索度方面的空白，同时对于信息搜索度偏好差异的研究可以为网络购物平台的页面设计、产品个性化的提供等方面提供建议，可以使商家更好的抓住消费者的心理吸引更多的消费者。