全文总字数：695字
1. 研究目的与意义
课题研究意义：随着经济的不断发展，环境问题日益突出，因此绿色广告与环境友好型消费逐渐成为市场所关注的方向。
绿色广告侧重以人为本，以绿色产品与绿色理念作为推广，其近年来受到推崇，国外学者对其做了大量研究，但是国内对于绿色广告的研究较多集中在其影响效果及营销模式方面，对于环境友好型消费倾向的影响目前相对缺乏。
本文旨在通过探究绿色广告对消费者利益，以及对社会整体利益的影响，进而论证绿色广告对环境友好型消费倾向的影响。
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2. 国内外研究现状分析
随着经济的不断发展，环境问题日益突出，因此绿色广告与环境友好型消费逐渐成为市场所关注的方向。
绿色广告侧重以人为本，以绿色产品与绿色理念作为推广，其近年来受到推崇，国外学者对其做了大量研究，但是国内对于绿色广告的研究较多集中在其影响效果及营销模式方面，对于环境友好型消费倾向的影响目前相对缺乏。
3. 研究的基本内容与计划
包括前言（问题提出的背景）、文献回顾（国内外研究现状）、研究工具（包括样本选择、变量测量）、模型检验（整体模型参数检验与模型结果）、结论与讨论（论文结论、创新与未来研究方向）。
研究计划：2015年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2016年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2016年4月5月：论文修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
论文特色与创新：在理论层面，研究进一步拓展了绿色广告的研究视角；在实践层面，研究结论有助于为企业绿色广告诉求提供经验层面的支撑；对于倡导消费者的环境友好型消费行为，无疑具有重大的实践价值；
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