《大圣归来》的“国民老公”式广告营销开题报告

全文总字数：1131字

1. 研究目的与意义

随着国家对大陆动漫产业的大力扶持以及新媒体信息技术时代的发展，中国的动漫产业正快速崛起。

2014-2015年，国内动漫企业加快进军电影市场，动漫电影成为新的增长点，并且逐渐脱离低龄化、低幼化。

本文主要以2015年票房最高的国产动漫电影《西游记之大圣归来》为案例，分析其成功的广告营销模式。

2. 国内外研究现状分析

①关于电影营销的基础指标：向屹认为电影营销有两个基础指标到达率和转化率。首先是一部电影作为品牌能有多大程度的到达率，简单说就是让多少人知道，这是第一步。其次是转化率，知道某个电影和进影院消费是两个行为，把握消费者花钱的冲动在哪里，决定了电影营销能不能实现转化率。

②电影营销的一般原则：范怿认为成功的电影营销需要挖掘电影特征和消费者之间的关系，洞察到消费者在意的因素。挖掘影片与这些因素的切合点，通过差异化唤起消费者的用户和共鸣。

③关于电影的品牌传播策略：舒咏平认为品牌是包括组织与个人在内的品牌主，以可以进行传播流通的表层符号以及符号所指代的内在事情通过传播扩散，而在消费者或接受者那里产生的倾向性的印象，是品牌主与以消费者为核心的受众一种聚焦性的约定。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、我国动漫电影目前的发展状况与趋势；

二、国产动漫电影的传统营销模式；

4. 研究创新点

在国家大力扶持动漫产业的背景下，中国动漫电影水平飞速提高，但是其营销模式和方法还不是很成熟。

除了以《喜羊羊》为代表的低龄化动画电影有固定观影人群外，全年龄向的动漫电影成绩一般在很大程度上与其传统的广告营销方式有关。

本文借助《大圣归来》这一成功的国产动漫电影广告营销案例，探究其新兴的营销模式，使今后全年龄向的动漫电影能够有更好的营销策略，为国产动漫电影的广告营销从中学习借鉴经验以及提出更好发展的建议。