微信朋友圈中的＂转发＂行为研究开题报告

全文总字数：910字

1. 研究目的与意义

随着网络科技的深度发展，手机媒体渗透到人类生活的各个方面。

手机媒体的兴起带动了新兴交流工具的发展，微信作为当下最具代表性的沟通软件之一，将互联网 的应用推向了一个新的高度。

转发行为是微信传播中最常见的现象，其内在动力和逻辑是多重的，目前少有深入的研究。

2. 国内外研究现状分析

①对于微信本身的特点，张亚东在基于微经济环境的条件下，对微信发展情况作出分析；②对于微信公共平台的转发来说，大多微信公共平台为了吸引更多关注者，而自身又缺乏太多创造性时就会进行转发，这样的内容营销模式,马红岩进行了明确的探究定义，并建立不同时间段模型探究此时创造出的传播效果；③在关于微信的传播模式这一点当中，微信转发是基于微信的传播模式，而高莹针对传播模式这一点，分析了基于微信传播的优劣势；④关于微信传播产生的效果方面，宋江波认为其对人际交往虽有正面影响，但是由于监管机制的不完善，仍然存在部分负面影响，而孙玉凤则认为微信朋友圈内的互动产生的广告效果在传播过程中的作用也不可忽视。

总之，还需要更深入的分析。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、解析公告平台和用户个人对于微信朋友圈转发的看法和态度；二、解析不同年龄层次人对于微信朋友圈转发的看法和态度；三、微信转发现象存在的利与弊；四、对微信朋友圈转发现象的远瞻和总结。

研究计划：一、2015年12月：前期准备，收集相关资料，采访相关使用者，列出论文提纲； 二、2016年1月3月：撰写论文内容，拟定初稿；三、2016年4月5月：对初稿进行修改完善，最后参加答辩。

4. 研究创新点

研究特色：本文在研究过程中，兼顾到了不同年龄阶层的受众对这一现象的态度和思考方式，避免了以往研究的简单化，同时对微信未来走势作了趋势性分析。对朋友圈转发现象，相对写出了新思想、新看法，也是本文一大特点。研究创新：首先，微信以网络新媒体为依托，其选题本身便是一个创新；其次转发现象又是以微信为依托，在近期产生的一种朋友圈新互动方式，尤其近期才出现的人际互动方式，国内对其研究相对较少，本研究实现了这一视角的研究创新。