高校微信公众号研究——以南京林业大学为例开题报告

全文总字数：1010字

1. 研究目的与意义

伴随着自媒体的蓬勃发展，越来越多的人开始使用微信与微信公众平台。微信平台既满足了用户对于私密朋友圈信息传播的要求，也丰富了相对固定社群的信息交换与资源获取。高校微信公众平台作为一个较受高校大学生欢迎的媒介平台，能够从宏观上将分散化的传播特征加以集束和集中表征，从这个意义上讲，高校微信公众平台的研究具有更加积极的意义。本文以南京林业大学微信平台为例，利用大数据思维，进行深入的探讨研究。

2. 国内外研究现状分析

①关于微信公众号信息传播的影响因素：吴中堂、刘建徽、唐振华基于关键词热度和标题语义分析两个维度的研究方法，以具体公众号为例，通过对其推送的标题进行关键词分解和语义分析，获取关键词热度和语义变量参数，进行相关分析和回归分析，揭示了关键词热度、语义变量与信息阅读率的关系，以及阅读率与转发收藏率的数量关系。②关于高校新闻资讯类微信公众平台推送的新闻价值研究：杨芊以吉林大学为例，探讨了新闻资讯类微信公众平台推送的新闻体现的新闻价值五要素以及新闻资讯类微信公众平台推送新闻价值的影响因素③新媒体时代高校网络文化建设及平台运营：李云、 汪双华以武汉科技大学为例，通过研究新媒体在校园文化建设中的运用以及存在的问题，探索适应于武汉科技大学新媒体平台经营和管理的有效方法。④高校微信公众平台发挥育人功能的新载体：谢薇娜分析了微信公众平台的传播特点，并重点探讨了微信公众平台具有的育人功能，以及如何发挥该功能，以期促进微信公众平台在高校的深入发展。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、微信公众平台的传播特点以及微信公众号信息传播的影响因素；二、高校运用微信公众平台的现状以及微信公众平台在高校建设的重要价值；三、南京林业大学微信公众平台存在的问题及其对策；四、高校微信公众平台的建设策略。

研究计划：2015年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲；2016年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿；2016年4月5月：论文修改定稿并参加答辩。

4. 研究创新点

研究特色：高校微信公众号模式还不是很成熟，因此我通过对大环境下微信公众号的研究分析，并且以南京林业大学为例，特别探讨高校微信公众号的现有状况以及发展前景，提出不同的策略，这是特色。

研究创新：由于微信公共号属于新媒体的部分，所以题材比较新颖，有价值。研究成果可以使高校微信公众号实践方向更加明确，具有实践创新意义。