微信爱心救助动员研究开题报告

全文总字数：997字

1. 研究目的与意义

微信自推出以来，通过及时提供通讯服务、公众平台交流和共享流媒体资讯等功能，已然成为了人们日常使用不可或缺的交流平台之一。

在微信提供朋友圈功能之后，信息的分享和交流开创了一种以好友关系为依托的社群传播的方式。

同时，爱心公益也通过互联网的传播，使得信息分享更广泛，更具时效性。

2. 国内外研究现状分析

①关于新媒体环境下爱心救助活动现状研究：吴双认为，互联网技术力量和公众参与的推动下，中国网络公益力量不断壮大，并在一定意义上推动中国公益事业的整体转型。②关于微信传播的特点和优势研究：曹文欣从四个方面阐述了微信在人际传播方面的优势组合。③关于微信爱心救助的分类研究：方杏，张丹丹从公众微信号角度深入认为，利用微信不仅向用户推送优质资源、与用户展开互动，还方便了用户的捐助，微信在传播主体、传播形式、受众参与三个方面均为微公益的发展带来了机遇。④关于微信爱心救助动员中的社会动员研究：美国学者Karl Deutch认为社会动员是人们所承担的绝大多数旧的社会、经济、心理义务受到侵烛而崩演的过程，人们获得新的社会化模式和行为模式的过程。马明新也认为，社会动员是有组织的社会活动，核心是思想动员，重点在于通过组织引导，发动社会主体参与和推动社会实践活动。总之还需要更深入研究。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、微信爱心救助动员的兴起；

二、什么是社会动员，微信平台社会动员如何推动微信救助的发展；

4. 研究创新点

研究特色：由于微信爱心救助动员研究，属于新媒体的部分，所以题材比较新颖。同时，对于微信平台来说，此类研究较少。因此，我结合实际案例分类归纳分析微信平台中的社会动员的特点，提出问题和反思,体现一定的特色。