微信朋友圈中的“点赞”行为研究开题报告

全文总字数：986字

1. 研究目的与意义

微信朋友圈是指腾讯微信上的一个社交功能，用户可以通过朋友圈发表文字和图片，同时可通过其他软件将文章或者音乐分享到朋友圈。微信朋友圈俨然成为时下人们最普遍使用的人际交往和自我展示的平台。越来越多的人通过朋友圈分享自己生活的点点滴滴，表达自己的心情与观点。同样，越来越多的人通过朋友圈点赞的行为表达自己的关注或立场。本文将通过对微信中何为朋友圈、何为点赞、为何点赞、点赞带来的启发等对点赞行为进行研究，考察影响朋友圈人际传播的新构筑。

2. 国内外研究现状分析

（1）伍翎瑄在《微信朋友圈的自我呈现及策略因素影响》一文中认为：朋友圈作为微信最重要的功能，也是一个大的自我呈现的舞台。用户在使用的过程中都有着不同程度修饰的自我呈现。（2）魏宝涛、王爽在《微信朋友圈点赞文化与网络情绪传播》一文中认为：微信朋友圈的媒介使用与微信用户自身的情绪相关联，并且情绪成为驱动朋友圈特定行为的根本动因。（3）邓高峰在《使用与满足视角下微信点赞行为研究》中指出微信朋友圈点赞主要满足了使用者：一、微信点赞方便易用，满足个人使用者的情感需要。二、商品通过点赞链接推送，满足商家广告需求。（4）辛尔露认为：点赞评论功能设置的初衷是给网友提供一种便捷的表达赞许、支持或喜爱、欣赏的情感通道，然而随着人们对点赞评论的泛化使用使其功能发生很大变化。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、圈子的概念以及虚拟社交群体的概念解读

二、微信朋友圈的形成及意义

4. 研究创新点

微信作为近年方才发迹流行的移动通讯工具，围绕其相关研宄并不完善且多较为宽泛。研究者对现阶段可检索到研究微信的文献资料进行整理，发现多数研究多以市场营销角度探讨微信营销等问题角度较为单一。而传播学领域多以微信的传播模式为主，分析微信人际传播模式等问题。对以点赞为关键词搜索的文献资料，分为学术解读点赞意义及点赞营销分析两个方面。因而，研究者发现，在对微信用户针对微信点赞这一特定功能的行为研究尚存在空白。本文将从多角度出发，运用多理论知识对点赞这特定功能进行研究。