趣新闻,酷生活 天天快报营销推广方案开题报告

全文总字数：991字

1. 研究目的与意义

天天快报是腾讯网全新推出的一款兴趣阅读产品。

拥有更丰富的自媒体以及社交渠道等海量第三方内容源，基于网络大数据技术的完善，天天快报能够根据用户的兴趣推送讯息， 研究分析天天快报所在的即时新闻市场环境，与今日头条，一点资讯等竞争对手的优势劣势，展开的三个营销活动。

快报有料快报有趣快报有你三个主题活动通过线上线下的整合营销传播，针对受众人群，实现活动的精准营销。

2. 国内外研究现状分析

<1关于app产品制作的优化建议：王静农等认为应该贴合消费者的需求与喜好，挖掘消费者的行为，产品ui设计符合用户使用习惯，更佳人性化与便捷化。

2关于app推广的营销建议：熊小彤认为在制作app过程中应该注重产品的特性，利用图片，文字，语音等移动互联网特有的特性推广产品，利用大数据积累的用户行为偏好数据，实现app广告的精准推送。

="" 3对于移动新闻客户端的价值增值与编辑价值来说：翁昌寿认为新闻客户端应该做好内容把关与筛选，因此，透过高估值的表象，移="" 动新闻客户端更应保持对编辑价值的坚守，并且不="" 断地结合互联网思维进行业务创新，为用户提供有="" 竞争力的编辑增值服务，创造更多的价值。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一：天天快报app调查问卷的编写二：内容提要三：市场营销环境分析四：竞争对手分析五：消费者分析六：产品分析 七：广告创意提案八：营销策略提案九：媒介投放提案十：广告费用预算015年11月12月：文献资料收集、分析，撰写策划提纲2016年1月3月：进行相关调研，完成毕业设计初稿2016年4月5月：策划修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

1理解手机新闻客户端形成前的其他产品对新闻传播形式产生的影响。

聚焦新闻客户端，为天天快报app寻求出适合品牌的营销策划运用 4p ,4c理论进行营销分析，通过案例剖析发现天天快报新闻客户端的竞争力和发展可能。

2对新闻客户端总结与思考。