果真有趣──蒙牛真果粒年度营销策划案开题报告

全文总字数：1161字

1. 研究目的与意义

从内容提要、市场环境分析、营销策略提案、创意表现提案、媒介策略提案、广告费用及预算。

从这六大方面进行分析，从而提出品牌的发展之路。

蒙牛真果粒目前已经进入到了成熟期，它的市场份额基本上已经达到了最大，市场趋于饱和，因此，从360度的营销整合，来在一年的时间内促使消费者增加购买频率，挖掘潜在的消费者。

2. 国内外研究现状分析

①　安徽大学商学院卫萌在《基于 4cs 理论的蒙牛营销策略研究》一文中利用4cs 理论逐一分析蒙牛乳业的营销策略。

满足消费者的需求；消费者愿意付出的成本；为消费者提供便利，与消费者进行全方位沟通。

②　蒙牛真果粒市场管理系统品牌管理三中心总经理赵兴继在《蒙牛真果粒：让品牌年龄与消费者同步》一文中指出传统营销的思维越来越淡化，真果粒营销团队的关注点，已经转移到数字化营销的创新和突破上。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、通过对于牛奶饮品市场现状的分析得出影响蒙牛真果粒的市场因素有哪些，以及蒙牛真果粒拥有哪些机遇可以更好的发展；二、研究分析蒙牛真果粒短期目标和长期目标，来得出解决的方法；三、通过创意表现来更加的突出主题，建立与消费者情感上的联系；四、得出适合蒙牛真果粒宣传的媒介，让宣传能够覆盖到更多的目标受众；五、详细的计算出本案的广告费用及预算，以最少的成本达到最大的宣传效果。

研究计划：2015年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2016年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2016年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

本案通过对于蒙牛真果粒的现在的市场状况，即营销环境，消费者的消费习惯和消费行为作出全面的探讨和分析，得出了差异化的市场定位，即乐趣，将本案的主题确定为：果真有趣。

从平面创意，广播广告创意，影视广告创意等对主题进行了深入的表现，通过三大活动，即运动果真有趣、邂逅果真有趣、旋律果真有趣来突出表现主题，建立品牌与消费者之间的情感联系，培养消费者的品牌忠诚度，促使消费者形成品牌偏好，增加现有消费者的购买频率，发掘出潜在的受众。