“分享好莱坞”腾讯视频年度营销策划案开题报告

全文总字数：781字

1. 研究目的与意义

随着我国网络视频新媒体市场的发展，网络媒体的品牌化战略提上日程，本案力求才竞争激烈的视频媒体发展市场为品牌寻找跟合适的发展策略，进行市场分析和自身状况分析，包括营销环境分析、消费者分析、产品分析、竞争对手分析、SWOT分析；其次进行营销策略分析，包括营销目标、目标市场细分、核心营销规划；最后结合腾讯视频的特点，提出一些具有创新性的切实可行的创意推广方案以促进该品牌在目标消费群的知名度和扩大品牌市场占有率。

2. 国内外研究现状分析

随着移动互联网的高速发展，2015年网络视频的市场的最大变化是付费业务的高速增长，2014年11.7%的用户有过付费看网络视频的经历，截至到2015年10月，已有17%的用户有付费观看网络视频，增长率为 45.3%。

中国网络视频行业在经历了十年的发展之后，终于迎来了付费用户的快速增长。

同时经济的迅速发展使得中国用户经济能力不断上升，中国用户为内容付费的理念正在逐步建立，为视频新媒体平台转向对用户收费提供了契机。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、中国网络视频新媒体市场的发展做一些宏观的描述；二、行市场分析和自身状况分析，包括产品分析、消费者分析、竞争对手分析、SWOT分析；三、进行营销策略分析；四、提出一些具有创新性的切实可行的创意表现以及推广方案。

研究计划：2015年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2016年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2016年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

腾讯视频不仅仅是个单纯的视频播放器，更是一个集观看，下载，分享于一体的影视新媒体平台。

本文将从好莱坞电影的角度出发，于营销活动中将电影与腾讯视频相结合，提炼出腾讯视频独特之处，提出创意化的营销互动以及新媒体设计，吸引并留住消费者以达到我们的营销目标。